بدا الأمر وكأن الانتقال من الشاشة الصغيرة إلى الشاشة الكبيرة سيكون بمثابة نزهة منتصرة في الحديقة، لكن واقع دور السينما أكثر عناداً بكثير مما توقعه محللو شركة لوكاس فيلم. يعود فيلم حرب النجوم إلى دور العرض بعد غياب دام عدة سنوات، لم يتسبب ذلك في طوابير الانتظار التي تمتد لكيلومترات كما كان يحدث في الماضي، تاركاً شعوراً مختلطاً بين الفرح والحزن في قطاع كان يتوقع دفعة أكبر مع بداية هذا الموسم.
على الرغم من أن دين دجارين ورفيقه الأخضر الذي لا ينفصل عنه ما زالا يحظيان بمحبة الناس، يبدو أن لقد تغيرت ديناميكيات الاستهلاك بشكل جذري. اعتاد العديد من المشاهدين على الاستمتاع بهذه المغامرات من راحة أرائكهم، وإقناعهم بدفع ثمن التذكرة وموقف السيارات ليس بالأمر السهل مثل تفعيل اشتراك شهري، مما أدى إلى أرقام، وإن لم تكن كارثة مطلقة، إلا أنها بعيدة كل البعد عن الإنجازات التاريخية للعلامة التجارية.
الأداء العالمي والانكماش في السوق الأمريكية
في الولايات المتحدة، أثار الوضع بعض المخاوف بسبب انخفاض الإيرادات بنسبة 69% خلال عطلة نهاية الأسبوع الثانية. هذا الانخفاض أكبر حتى من الانخفاض الذي شهده الجزء الثامن، مما يشير إلى أن اهتمام الجمهور العام، باستثناء المعجبين المتحمسين الذين توافدوا على دور العرض في يوم الافتتاح، قد تراجع بشكل حاد في مواجهة عروض أحدث لاقت صدىً أفضل لدى الشباب.
إذا ألقينا نظرة على الآلة الحاسبة، فإن المشروع قد تعامل مع ميزانية إنتاج تبلغ 165 مليون بالدولار، يُعدّ هذا رقماً متواضعاً نسبياً بمعايير السلسلة، ولكنه مع ذلك يُشير إلى أداءٍ قوي. وقد حقق الفيلم حتى الآن إيراداتٍ تُقارب 246 مليون دولار أمريكي عالمياً، وهو مبلغٌ يجعله أقلّ من إيرادات فيلم "هان سولو" الفرعي، الذي كان حتى الآن صاحب أضعف افتتاحية في سلسلة أفلام ديزني.
الوضع في إسبانيا وعامل الطقس
في بلدنا، لم يكن الظهور الأول مميزاً على الإطلاق، حيث حقق رقماً قدره 1,6 millones دي يورو في أول عطلة نهاية أسبوع طويلة له. على الرغم من تصدره قوائم الإيرادات، إلا أنه أسوأ افتتاح في تاريخ السلسلة في إسبانيا، ويعود ذلك جزئياً إلى موجة الحر الشديدة التي جعلت الناس أكثر ميلاً للذهاب إلى الشاطئ أو المسبح بدلاً من البقاء في الداخل في قاعة سينما مظلمة.
خلال أسبوعه الثاني في دور العرض في جميع أنحاء البلاد، حافظ الفيلم على مكانته بين الأفلام الأخرى. 810.000 يورو إضافية...ليصل إجمالي الإيرادات إلى ما يزيد قليلاً عن 3,3 مليون يورو. مع ذلك، فإن المقارنات غير عادلة: فقد تمكنت إصدارات ديزني الحديثة الأخرى من مضاعفة هذه الأرقام في الفترة نفسها، مما يؤكد أن غروغو يكافح للحفاظ على جمهوره العادي الذي لم يفوّت أي جزء من سلسلة أفلامه الفضائية.
ولضمان عدم تسبب العملية في خسائر مباشرة أثناء عرضها في دور السينما، يضع الخبراء نقطة التعادل أعلى من 400 مليون بالدولار. يبدو الوصول إلى هذا الرقم مهمة معقدة في الوقت الحالي، خاصة مع وصول منافسين مباشرين سيستحوذون على الشاشات واهتمام وسائل الإعلام في الأسابيع المقبلة، مما يجبر ديزني على تحديد المدة التي ستبقي فيها الفيلم في دور العرض قبل إرساله إلى منصة البث الخاصة بها.
استراتيجية الأعمال ومستقبل الامتياز التجاري
على الرغم من وضوح البيانات، يبدو أن العاملين في مكاتب ديزني يحافظون على هدوئهم لأنهم يعلمون أن ظاهرة تجارية لبيبي يودا يتجاوز الأمر حدود مقاعد السينما. فبيع الألعاب والدمى المحشوة وجميع أنواع البضائع لا يزال يدرّ مليارات الدولارات من الأرباح، لذا يُنظر إلى الفيلم على أنه قطعة تسويقية ضخمة لتغذية منظومة العلامة التجارية أكثر من كونه منتجًا ينبغي أن يعتمد فقط على مبيعات التذاكر.
وبالنظر إلى المستقبل، فإن الشركة تركز بالفعل على مشاريع جديدة مثل Star Wars: Starfighter، على أمل أن توقيع ريان غوسلينغ وسيُعيد اتباع نهج مختلف إحياء ذلك الشعور بالحدث العالمي. والدرس المستفاد من هذا العرض الأول واضح: لم يعد الحنين إلى الماضي والشخصيات المألوفة كافيين وحدهما لملء دور السينما إذا لم يكن الفيلم فريدًا حقًا ويستحق المشاهدة على الشاشة الكبيرة.
إن العرض التجاري لهذه المغامرة الكونية يوضح أنه على الرغم من أن العلامة التجارية لا تزال تتمتع بصحة جيدة على رفوف متاجر الألعاب، إلا أن الشكل السينمائي يحتاج إلى بوصلة جديدة لتجنب فقدان طريقه. العرض الأخير للفيلم سيعتمد ذلك على مدى صمودها في الأسابيع المقبلة وما إذا كان السوق الدولي سيتمكن من التعويض عن نقص الزخم في المناطق الرئيسية، مما يضمن وصول الأجزاء التالية من الملحمة باستراتيجية أكثر انسجاماً مع العصر.
