الصدام بين باراماونت سكاي دانس وبايت دانس شهد هذا الأمر قفزة نوعية بعد إطلاق Seedance 2.0، وهي أداة فيديو مدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي، بحسب الشركة الإعلامية، تستخدم بعضًا من أشهر علاماتها التجارية دون إذن. ولا يقتصر الخلاف على مجرد خلاف تقني بسيط، بل تم إضفاء الطابع الرسمي عليه من خلال خطاب إنذار موجه مباشرة إلى الإدارة العليا للشركة التقنية الصينية.
شكوى باراماونت الرسمية ضد منصات Seed
بحسب الوثائق التي قدمتها شركة باراماونت سكاي دانس، فإن بؤرة الصراع تقع في ما يسمى بـ منصات البذور التابعة لشركة بايت دانسيشمل ذلك نظام Seedance لإنتاج الفيديو ومنصة Seedream لإنشاء الصور. ومن وجهة نظر الاستوديو، تُسهّل هذه الأدوات إنشاء محتوى يُعيد إنتاج السلاسل الكلاسيكية والحالية المملوكة له بدقة.
الرسالة موقعة من قبل غابرييل ميلر، رئيس قسم الملكية الفكرية الرسالة من شركة باراماونت سكاي دانس موجهة إلى ليانغ روبو، الرئيس التنفيذي لشركة بايت دانس. وتفصّل الرسالة كيف أن المحتوى الذي تنتجه هذه المنصات يتضمن شخصيات وأماكن وعناصر حبكة، من وجهة نظر الشركة الإعلامية، يسهل على الجمهور التعرف عليها كجزء من مكتبتها.
تزعم شركة باراماونت أن جزءًا كبيرًا من مقاطع الفيديو والصور التي تنتجها أدوات الذكاء الاصطناعي هذه لا يمكن تمييزها تقريبًا، سواء بصريًا أو سمعيًامن الأعمال الأصلية. هذه الدرجة من التشابه هي ما يجعل، في نظر الدراسة، استخدام برنامجي Seedance 2.0 وSeedream حالة واضحة من الانتهاك الجسيم لحقوق النشر والعلامات التجارية ولوائح المنافسة غير المشروعة.
لا يقتصر الهدف المباشر للرسالة على لفت انتباه شركة التكنولوجيا فحسب، بل يتعداه إلى مطالبتها باتخاذ خطوات ملموسة لوقف ما تعتبره باراماونت انتهاك خطير ومستمروبالتالي فإن رسالة الكف عن العمل تمثل بداية رسمية لنزاع، إذا لم يتم حله عن طريق التفاوض، فقد يؤدي إلى إجراءات قانونية أكثر خطورة.
الامتيازات المتأثرة: من ساوث بارك إلى العراب
تذكر الرسالة صراحةً قائمة بـ الملكية الفكرية لباراماونت والتي، بحسب الشركة، أُعيد إنتاجها باستخدام برنامج Seedance 2.0 وأدوات أخرى مماثلة. وتشمل هذه الأعمال عناوين معروفة مثل "ساوث بارك"، و"سبونج بوب سكوير بانتس"، و"ستار تريك"، و"سلاحف النينجا"، و"العراب"، و"دورا المستكشفة"، و"أفاتار: سيد الهواء الأخير".
تؤكد الدراسة أنه من خلال هذه المنصات، يمكن للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو وصور يظهرون فيها شخصيات أيقونية وعوالم سردية استُلهمت هذه الأعمال مباشرةً من هذه الملاحم، ثم نُشرت ووُزعت علنًا. ولأن محتواها يُشابه الأعمال الأصلية تشابهًا كبيرًا، فإن شركة باراماونت لا تعتبرها مجرد محاكاة ساخرة أو تكريم، بل نسخة غير مُرخصة.
وبعيدًا عن الاختيار المحدد للامتيازات، ينصب اهتمام باراماونت على التأثير التراكمي: مع كل إصدار جديد من الأدوات، وخاصة مع إصدار Seedance 2.0سيؤدي ذلك إلى زيادة كل من جودة ونطاق النتائج، الأمر الذي، وفقًا للدراسة، سيضاعف التأثير الاقتصادي والسمعة المترتبة على الاستخدام غير المصرح به لعلاماتهم التجارية.
بالنسبة لأسواق مثل أوروبا أو إسبانيا، حيث العديد من هذه المسلسلات والأفلام مع وجودها البارز على التلفزيون المدفوع ومنصات البث والتوزيع المادي، فإن التداول المحتمل للتقليدات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي يمكن أن يؤثر أيضًا على كيفية تفاعل المشاهدين مع هذه الامتيازات، مما يطمس الخط الفاصل بين المحتوى الرسمي والمحتوى الذي أنشأته جهات خارجية.
في بيئة حيث تحظى حقوق الاستغلال وتراخيص التسويق والتعديلات المحلية بأهمية كبيرة، فإن هذا النوع من الاستخدام غير المصرح به يثير تساؤلات مزعجة: كيف يمكن حماية قيمة علامة تجارية راسخة عندما يستطيع أي شخص إنشاء فيديو احترافي المظهر يقلدها بشكل شبه كامل ببضع نقرات؟
فيديو Seedance 2.0، الذي انتشر كالنار في الهشيم وأثار مخاوف الناس.
وجاءت نقطة التحول عندما... مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها باستخدام برنامج Seedance 2.0 بدأت هذه الصور بالانتشار بكثافة على وسائل التواصل الاجتماعي. وكان أحد أكثر الأمثلة التي نوقشت هو... إعادة تمثيل توم كروز وبراد بيت في خضم شجار على سطح أحد المباني، وهو مشهد، وفقًا لمصادر صناعية مختلفة، كان من شأنه أن يساعد في تسليط الضوء على إمكانات الأداة، ولكن أيضًا على مخاطرها.
ونتيجةً لتلك الموجة الفيروسية، جمعية الصور المتحركة (MPA) أدانت علنًا ممارسات شركة بايت دانس، ودعت الشركة إلى التوقف فورًا عن أي سلوك ينتهك حقوق الاستوديوهات. ولم تكن هي الصوت الوحيد الذي ارتفع صوته، فقد أعربت نقابة الممثلين SAG-AFTRA وحملة الفن الإنساني، وهي ائتلاف من منظمات حقوق الفنانين، عن قلقهما أيضًا بشأن استخدام نماذج الذكاء الاصطناعي التي تحاكي الوجوه والأصوات والأعمال المحمية بحقوق الطبع والنشر.
من وجهة نظر العاملين في قطاع الإعلام المرئي والمسموع، يجسد برنامج Seedance 2.0 مخاوف متزايدة: أن أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي يمكن إنتاج محتوى بجودة احترافية باستخدام العديد من الأعمال الموجودة مسبقًا كمواد خام دون تعويض أو سيطرة فعالة من قبل أصحابها.
لا يقتصر هذا المناخ من القلق على هوليوود. ففي أوروبا، تتفاقم النقاشات الدائرة حول تنظيم الذكاء الاصطناعي، والتي تقودها مؤسسات مثل الاتحاد الأوروبي بمبادرات كقانون الذكاء الاصطناعي، بسبب قضايا مثل قضيتي بايت دانس وباراماونت. ويدفع الاعتقاد بأن هذه التقنيات قد تعمل في منطقة رمادية قانونية العديد من الجهات التنظيمية إلى التفكير في ضرورة... قواعد أكثر وضوحاً بشأن تدريب النماذج واستخدام المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر.
على الرغم من أن رد الفعل في الوقت الحالي قد تم توجيهه بشكل رئيسي من خلال البيانات والرسائل الرسمية، إلا أن القلق المتراكم في الصناعة يشير إلى أن هذا النوع من الصراع قد يؤدي إلى التقاضي عبر الحدود وهذا يؤثر على كل من الولايات المتحدة والساحة الأوروبية، حيث سيتعين على شركات التكنولوجيا التي تعمل بالذكاء الاصطناعي التوليدي التكيف مع أطر تنظيمية أكثر صرامة.
مطالب باراماونت من بايت دانس
لم تكتفِ شركة باراماونت سكاي دانس في رسالتها بالتعبير عن قلقها، بل أثارت سلسلة من النقاط التالية: متطلبات محددة تُوجَّه هذه المطالب إلى شركة بايت دانس، بهدف وقف ما يعتبرونه إساءة استخدام لأصولهم الإبداعية فورًا. ويتمثل المطلب الأول في أن تتخذ الشركة التقنية جميع التدابير اللازمة لمنع استخدام محتواها أو إنتاجه مستقبلًا عبر منصات مثل سيدانس أو سيدريم أو أي منصة مماثلة أخرى.
وبالتوازي مع ذلك، تطلب الدراسة القضاء على جميع حالات التعدي يتعلق هذا الأمر بكتالوجها الموجود بالفعل على أنظمة ومنصات بايت دانس. عمليًا، سيستلزم ذلك عملية تتبع وإزالة المواد التي تم إنشاؤها مسبقًا، وهو أمر قد يكون معقدًا نظرًا لسرعة مشاركة هذا المحتوى وتكراره عبر الإنترنت.
تُؤطّر باراماونت هذه الطلبات في سياق قوانين حقوق النشر والعلامات التجارية والمنافسة غير المشروعة التي تحمي ممتلكاتها في الولايات المتحدة والأسواق الأخرى. بالنسبة للشركة، فإن السماح لأدوات الذكاء الاصطناعي بمواصلة العمل دون ضوابط صارمة يُعد بمثابة... إضفاء الطابع الطبيعي على نوع من "البار المفتوح" الإبداعي مع أعمال الآخرين، وهو أمر يتعارض بشكل مباشر مع نموذج الأعمال التقليدي القائم على التراخيص واتفاقيات الاستغلال.
على الرغم من أن الرسالة تركز على العلاقة المباشرة بين باراماونت وبايت دانس، إلا أن تداعياتها تتجاوز الشركتين بكثير. فإذا نجحت مطالب الاستوديو، فقد تُرسّخ سابقةً تُجبر... شركات الذكاء الاصطناعي الأخرى لإعادة التفكير في تصميم واستخدام نماذجهم التوليدية عندما تتفاعل هذه النماذج مع المحتوى المحمي.
حتى الآن، لم يُقدّم ممثلو شركة بايت دانس، الشركة الأم لمنصات شهيرة مثل تيك توك، ردًا علنيًا مفصلاً على هذه الادعاءات. ويُبقي غياب التعليق الفوري الوضع مفتوحًا لتفسيرات متعددة، تتراوح بين مفاوضات سرية مستقبلية واحتمالية نشوب معركة قانونية أوسع في مختلف الولايات القضائية.
صراع سيؤثر على النقاش حول الذكاء الاصطناعي وحقوق التأليف والنشر
يُعدّ النزاع بين شركتي باراماونت سكاي دانس وبايت دانس حول برنامج سيدانس 2.0 جزءًا من سياق أوسع، حيث الاستوديوهات الكبرى والنقابات ومنظمات حقوق النشر يسعون إلى وضع حدود واضحة لاستخدام الذكاء الاصطناعي في صناعة المحتوى. ويسود شعور عام بأن وتيرة التطور التكنولوجي تتجاوز القدرة التنظيمية والاتفاقيات القطاعية.
في مناطق مثل إسبانيا وبقية أوروبا، حيث تحمي توجيهات الاتحاد الأوروبي واللوائح الوطنية الأعمال السمعية البصرية بشكل صارم، تُعتبر حالات كهذه بمثابة مقياس الحرارة إلى أي مدى القواعد الحالية هذه كافية لمواجهة تحديات الذكاء الاصطناعي التوليدي. ستحتاج المنصات العاملة على نطاق عالمي إلى التكيف مع مجموعة متنوعة من اللوائح التي لا تتوافق دائمًا مع النظرة الأكثر تساهلاً التي تبنتها بعض شركات التكنولوجيا حتى الآن.
قد يبدو للجمهور مجرد سيل من مقاطع الفيديو الجذابة التي تولدها تقنيات الذكاء الاصطناعي، ولكنه في الواقع ليس سوى غيض من فيض من المشاكل القانونية والاقتصادية. فخلف كل صورة أو مقطع فيديو يذكرنا بمسلسل أو فيلم شهير، تكمن شبكة معقدة من العقود والتراخيص والاتفاقيات الدولية والتي تصبح متوترة عندما تسمح التكنولوجيا بنسخ هذا المحتوى دون إذن مسبق.
سيتابع المنتجون والموزعون ومنصات البث الأوروبية، بالإضافة إلى المبدعين المستقلين الذين يعتمدون على نماذج محددة للغاية لاستغلال الحقوق، عن كثب كيفية حل هذا الخلاف. وسواء وصل النزاع إلى المحكمة أو تم تسويته خارجها، فمن المرجح أن نشهد... معايير وبنود جديدة في العقود المتعلقة باستخدام الأعمال في تدريب وتشغيل أنظمة الذكاء الاصطناعي.
ما يُعرض حاليًا على أنه صراعٌ مُحدد بين باراماونت وبايت دانس، يحمل في طياته كل مقومات دراسة حالةٍ بارزة حول كيفية تعايش الإبداع البشري، وحقوق الملكية الفكرية، وأدوات توليد المحتوى الآلية القوية التي غزت السوق مؤخرًا. قد تؤثر نتائج هذه القصة على كيفية تصميم هذه التقنيات وتنظيمها واستخدامها في هوليوود وإسبانيا وبقية أوروبا، في وقتٍ يُخاطر فيه قطاع الإعلام المرئي والمسموع بجزءٍ كبير من نموذج أعماله التقليدي.
