المعركة ضد الإعلانات الخبيثة على الإنترنت شهد المشهد الإعلاني تحولاً جذرياً مع إطلاق "جيميني"، نموذج الذكاء الاصطناعي من جوجل، والذي تم دمجه بالكامل في أنظمة أمان الإعلانات الخاصة بها. وتزعم الشركة أنها، بفضل هذه التقنية، قادرة على حجب جميع الإعلانات الضارة تقريباً قبل وصولها إلى المستخدمين.
في أحدث تقرير لها عن أمن الإعلانات، توضح جوجل أنه بحلول عام 2025 ستكون أنظمتها، المدعومة بتقنية Gemini، لقد اعترضوا أكثر من 99% من الإعلانات التي انتهكت السياسات حتى قبل نشرها. نحن نتحدث عن مليارات من محاولات الاحتيال والنصب التي لم تظهر قط على شاشات من يتصفحون الإنترنت يومياً، بما في ذلك في إسبانيا وبقية أوروبا.
مشكلة متفاقمة: ازدياد الإعلانات المضللة وعمليات الاحتيال الإعلاني
الدعوة الإعلانات الخبيثة (الإعلانات الضارة) لسنوات، دأب مجرمو الإنترنت على عرقلة حياة المستخدمين: إعلانات تبدو عادية لكنها تُعيد توجيه المستخدمين إلى مواقع ويب مزيفة، أو تُثبّت برامج ضارة، أو تُحاول سرقة المعلومات المصرفية. ومع صعود الذكاء الاصطناعي التوليدي، طوّر مجرمو الإنترنت هذه الأساليب وأصبحوا قادرين على شنّ حملات واسعة النطاق في غضون دقائق، بل واستغلال مساحات إعلانية جديدة مثل تلك التي... يتم اختبار إعلانات واتساب.
وفقًا للبيانات التي نشرتها جوجل، بحلول عام 2025 قاموا بحظر أو إزالة أكثر من 8.300 مليار إعلان وهذا ينتهك سياسات المنصة. بالإضافة إلى ذلك، حول 24,9 مليون حساب إعلاني بسبب انتهاك قواعد الاستخدام بشكل خطير.
ضمن هذا الحجم، يمثل الاحتيال الاقتصادي نسبة كبيرة بشكل خاص: أكثر من 602 مليون إعلان مرتبط بعمليات احتيال وتم تعليق أكثر من 4 ملايين حساب مرتبطة مباشرة بنشاط احتيالي. بعبارة أخرى، هذه ليست حالات معزولة، بل هي صناعة احتيال رقمي واسعة النطاق.
هذا الاتجاه ملحوظ في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك الأسواق الأوروبية والإسبانية، حيث أصبح من الشائع بشكل متزايد العثور على حملات تبدو شرعية والتي تحاول في الواقع انتحال صفة البنوك أو المتاجر الإلكترونية أو خدمات الاستثمار. ولمواجهة هذا التوجه، فقد عجزت المرشحات القديمة التي تعتمد فقط على الكلمات المفتاحية عن تحقيق الغاية المرجوة.
من تصفية الكلمات إلى فهم النوايا: ما الذي يضيفه برج الجوزاء إلى العمل؟
لسنوات، اعتمد اكتشاف الإعلانات الإشكالية على قوائم المصطلحات المشبوهة والأنماط الثابتةسرعان ما تعلم المهاجمون كيفية تجاوز هذه المرشحات: تغييرات طفيفة في النص، أو صور مختلفة قليلاً، أو حيل التنسيق كانت كافية لاختراق الأنظمة.
غيّر مشروع جيميني نهجه. نماذج جوجل تحلل مئات المليارات من الإشارات لفهم الغاية الكامنة وراء كل إعلان وكل حملة إعلانية. فهم لا يركزون فقط على المحتوى المرئي، بل يقارنون البيانات مثل عمر الحساب، والسلوك السابق، وهيكل الحملة، وأنماط النشر؛ وفي الوقت نفسه، يتنافس هذا التطور مع نماذج الذكاء الاصطناعي متعددة الوسائط يتم استخدامها من قبل شركات أخرى.
يُمكّننا هذا النهج من تحديد ما إذا كان الإعلان أقرب إلى عرض شرعي أو خطاف متطور، حتى عندما يكون مصممًا ليبدو طبيعيًا تمامًا. ووفقًا للشركة، فقد سمح لهم هذا المستوى الدقيق من التحليل بتقليل ذلك بنسبة 80% من حالات الإيقاف كانت غير صحيحة من حسابات المعلنين الذين امتثلوا للقواعد.
عملياً، هذا يعني أن الشركات التي تعلن بشكل قانوني - بما في ذلك الشركات الإسبانية والأوروبية التي تعتمد على الإعلان عبر الإنترنت - أقل عرضة لرؤية نتائجها تم حظر الحملات عن طريق الخطأمع تعزيز آلية الحماية ضد المحتالين الذين يحاولون التسلل بين الإعلانات المشروعة.
كما أن هذه القدرة على فهم السياق والنية تسهل التمييز بين الفئات الحساسة، مثل الخدمات المالية أو بعض منصات المواعدة، حيث يجب على الجوزاء التمييز بين العروض الحقيقية والعروض الأخرى. مقترحات خادعة أو يحتمل أن تكون مسيئةيُعد هذا الأمر حساساً بشكل خاص في المناطق ذات الأنظمة الصارمة مثل الاتحاد الأوروبي.
الحجب في الوقت الفعلي وتقليل التعرض للمخاطر
إحدى النقاط الرئيسية للنظام الجديد هي سرعة الاستجابةيمكن لإعلان خبيث واحد أن يصل إلى آلاف المستخدمين في وقت قصير جدًا، لذا فإن كل دقيقة مهمة. وهنا تكمن أهمية Gemini كعنصر أساسي في منظومة الأمن السيبراني.
توضح جوجل أنه بحلول نهاية عام 2025، ستكون معظم إعلانات البحث المتجاوبة تمت مراجعة الإعلانات التي تم إنشاؤها عبر إعلانات جوجل بشكل فوري تقريبًا. وتم حظر المحتوى الضار بمجرد إرساله من قبل المعلن، حتى قبل ظهوره في أي نتائج بحث.
تخطط الشركة لتمديد هذا مراجعة فورية سيتم إضافة المزيد من أشكال الإعلانات، بما في ذلك الإعلانات المرئية، خلال الأشهر القادمة. وإذا اكتمل هذا التوسع، فسيتم تقليل تعرض المستخدمين - بما في ذلك في إسبانيا - للإعلانات التي قد تكون خطيرة بشكل أكبر، مما يقلل من فرص هجمات "اليوم الصفر" التي تستغل الثغرات الأمنية أو الاتجاهات الناشئة.
تُحرر هذه الأتمتة الهائلة الفرق البشرية من الكثير من الأعمال الميكانيكية، وتتيح لهم التركيز على الحالات الأكثر تعقيدًا، حيثما كان ذلك ضروريًا. رأي الخبراء وتحليل مفصلوفقًا لبيانات التقرير، في عام 2025، تعاملت فرق الأمن في جوجل مع أكثر من أربعة أضعاف عدد تقارير المستخدمين مقارنة بالعام السابق.
في الوقت نفسه، ساعدت الأنظمة القائمة على الذكاء الاصطناعي في التدخل في أكثر من 467 مليون صفحة من بين أكثر من 480 مليون إعلان تمت دراستها، تجاوزت معدلات الكشف 97% في هذا المجال. بعبارة أخرى، لا يقتصر الذكاء الاصطناعي على فحص الإعلان وحده، بل يفحص أيضاً البيئة التي يستهدفها.
الذكاء الاصطناعي في مواجهة الذكاء الاصطناعي: كيف تستجيب أنظمة الدفاع لعمليات الاحتيال الجديدة
الوضع الحالي أشبه بسباق تسلح رقمي: يعتمد مجرمو الإنترنت على الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء إعلانات مصقولة للغاية، ونصوص جذابة، ومواقع ويب مزيفة يصعب تمييزها عن المواقع الحقيقية، بينما تُجبر المنصات على نشر نماذج متطورة بنفس القدر لمواكبة ذلك.
يقع مشروع جيميني في قلب تلك المعركة، مستخدماً شبكات عصبية قادرة على تحديد أنماط الحملات المنسقةتُستخدم تقنيات متقدمة للتصيد الاحتيالي أو سرقة الهوية، بالإضافة إلى تغييرات دقيقة مصممة للتحايل على الضوابط الآلية. والهدف هو رفع مستوى التعقيد إلى درجة يصبح معها الحفاظ على عمليات احتيال واسعة النطاق أكثر تكلفة وتعقيدًا.
تشير بيانات العام الماضي إلى أن هذا النهج بدأ يؤتي ثماره: مع أكثر من تم إيقاف 99% من الإعلانات الخبيثة قبل نشرهاانخفض نطاق حملات الإعلانات الخبيثة بشكل ملحوظ. ومع ذلك، تُقرّ جوجل بأن بعض الحالات لا تزال تتسلل، ولهذا السبب تُبقي على آليات مراقبة أخرى.
بالنسبة للمستخدمين الإسبان والأوروبيين، يُترجم هذا، نظرياً، إلى بيئة أنظف عند البحث عن المعلومات أو التسوق عبر الإنترنت أو استئجار الخدماتيؤدي تقليل عدد الإعلانات الاحتيالية المرئية إلى تقليل فرص الوقوع ضحية لعمليات الاحتيال المالي، أو تنزيل البرامج الضارة، أو المواقع الإلكترونية التي تنتحل صفة البنوك أو المتاجر أو الوكالات الحكومية.
ومع ذلك، لا تزال السلطات والهيئات التنظيمية الأوروبية تولي اهتمامًا كبيرًا لكيفية تطبيق هذه الأنظمة الآلية، وذلك نظرًا لتأثيرها على الأمن وتأثيرها على منظومة الإعلان وظهور الشركات الصغيرة والمتوسطة التي تعتمد على هذه المنصات؛ كما يشمل النقاش أيضًا قضايا تتعلق بـ الخصوصية والإعلانات على نظام iOS وتأثير ذلك على سوق الإعلانات.
مزيد من طبقات الحماية: التحقق من المعلنين وقواعد صارمة
على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي يتحمل عبء الكشف اليومي، إلا أنه ليس الحاجز الوحيد الذي تم تعزيزه. تحافظ جوجل على برنامج التحقق من المعلنين مما يجبر العديد من الحسابات على التحقق من هويتها وبلدها قبل أن تتمكن من نشر الإعلانات.
يعمل هذا التحقق مثل خط الدفاع الأولإذا فشل مُهاجم خبيث في إتمام العملية، فلن يتمكن من الوصول إلى النظام. ووفقًا للشركة، يُساعد هذا الفلتر الإضافي في بناء الثقة في الإعلانات المعروضة في نهاية المطاف، وذلك من خلال توفير معلومات حول الجهة الحقيقية التي تقف وراء كل حملة.
علاوة على ذلك، تُطبق سياسات صارمة للغاية على فئات المخاطر، بدءًا من البرامج الضارة والمحتوى الخادع وصولًا إلى التقنيات المصممة خصيصًا للتحايل على الضوابط. وفي أخطر الحالات، تشمل العقوبات ما يلي: الإيقاف الفوري للحسابات والحظر الدائم سيتم الإعلان عنها مجدداً.
ويشير التقرير أيضاً إلى أنه طوال عام 2025، قاموا بحجب أو تقييد أكثر من 480 مليون صفحة ويب تم اتخاذ إجراءات ضد أكثر من 245.000 ألف موقع ناشر. وتؤثر هذه الحملة على شبكة الإعلانات بأكملها، وتقلل المساحة المتاحة لعرض الإعلانات الضارة.
يُضاف إلى ذلك تحسين إدارة شكاوى المستخدمين. فبفضل نظام Gemini، تستطيع فرق الأمن معالجة التقارير بسرعة أكبر وتصعيد الحالات العاجلة، مما يسمح لها بإزالة الحملات التي قد تشكل خطراً بشكل أسرع بمجرد اجتيازها الفحص الأولي.
بشكل عام، يمثل دمج نظام Gemini في أنظمة أمان جوجل قفزة نوعية كبيرة في طرق إيقاف الإعلانات الخبيثةيتحول النهج من رد الفعل بعد وقوع الحدث إلى الحظر الاستباقي، معتمدًا على تحليل شامل للإشارات وتفسير النية الحقيقية لكل حملة. بالنسبة للمتصفحين من إسبانيا وأوروبا، يُفترض أن يُترجم هذا إلى بيئة أقل عدائية، مع عدد أقل من الفخاخ الظاهرة ودور أكثر سرية، ولكنه بالغ الأهمية، للذكاء الاصطناعي في الخفاء.
