انتهى عصر الإعلانات الخالية من الإعلانات في تطبيق Threads وتدخل شبكة التدوين المصغر "ميتا" مرحلة جديدة حيث أصبحت الإعلانات جزءًا من المحتوى الرئيسي. وقد أكدت الشركة أن المنصة بدأت بعرض الإعلانات للمستخدمين في جميع الأسواق العالمية تقريبًا، بعد عدة أشهر من الاختبار في بلدان مختارة.
تأتي هذه الخطوة في وقت تمكنت فيه Threads من توطيد قاعدة مستخدمين تضم أكثر من 400 مليون مستخدم نشط شهريًاتُسوّق ميتا نفسها كبديل رئيسي لـ X في مجال الدردشة الفورية. وتعتقد ميتا أنها وصلت إلى الحجم الأمثل لبدء تحقيق الربح، مع أنها تؤكد أن الإطلاق سيكون تدريجيًا وأن عدد الإعلانات سيقل في الأشهر الأولى.
توضح ميتا أن سيتوسع نطاق الإعلانات عالمياً ابتداءً من أسبوع 26 يناير، وخلال هذه الفترة الأولية، سيتم تقليل عدد الإعلانات لمراقبة ردود فعل المستخدمين. تسعى الشركة لتجنب أي صدمة مفاجئة للمستخدمين الذين وجدوا منصة Threads أقل ازدحامًا من الشبكات الاجتماعية الأخرى.
يستند هذا القرار إلى النمو السريع للتطبيق، الذي انطلق في منتصف عام 2023 وحقق نجاحات متسارعة. ففي غضون عامين فقط، انتقلت المنصة من إطلاق مرتبط ارتباطًا وثيقًا بإنستغرام إلى أن أصبحت أحد الأصول الاستراتيجية لشركة ميتا للسنوات القادمة، بهدف الوصول إلى مليار مستخدم.
أكد مارك زوكربيرج للمستثمرين أن لدى Threads فرصة حقيقية لتصبح الأغنية الناجحة التالية بالنسبة للمجموعة، فإن إدخال الإعلانات يمثل خطوة أساسية لكي تتوقف عن كونها مشروع "حاضنة" وتندمج بشكل كامل في أعمال الإعلان الرئيسية، حيث تعتمد عليها بالفعل فيسبوك وإنستغرام وواتساب.
كيف تعمل الإعلانات الجديدة على موقع Threads
وقد أكدت ميتا ذلك يعتمد الإعلان على منصة Threads على نفس نظام الإعلانات المدعوم بالذكاء الاصطناعي، مرتكز على نماذج الذكاء الاصطناعي الميتاوهي التقنية التي تستخدمها بالفعل على فيسبوك وإنستغرام. وهذا يعني أن المستخدمين سيرون إعلانات مخصصة بناءً على نشاطهم واهتماماتهم وتفاعلاتهم داخل منظومة الشركة، وهو أمر شائع بالفعل على منصات المجموعة الأخرى.
بدلاً من اختيار كتل بصرية كبيرة أو تنسيقات براقة للغاية، ستدمج Threads الإعلانات كـ المواضيع الدعائية والتي تندمج بسلاسة مع المحادثات في موجز الأخبار. يمكن للمستخدمين التفاعل معها تمامًا مثل أي منشور آخر: التعليق أو المشاركة أو الإعجاب، مما يعزز الشعور بالاستمرارية ضمن التجربة المعتادة.
الفكرة الكامنة وراء ميتا هي أن يُنظر إلى الإعلان على أنه أكثر طبيعيةدون تعطيل تدفق القراءة أو الاستيلاء بقوة على الشاشة، وهو أمر ينتقده العديد من المستخدمين في الشبكات الاجتماعية الأخرى، فإن الاستخدام المكثف للبيانات والربط بين حسابات Instagram وThreads يعيد فتح النقاش حول الخصوصية والتتبع عبر المنصات، وهو أمر ذو أهمية خاصة في أوروبا، حيث يكون التدقيق التنظيمي أكثر صرامة.
بالنسبة للمستخدم العادي، سيعني هذا التغيير أنهم سيبدأون في رؤية محتوى دعائي من علامات تجارية لا يتابعونها. تتخلل هذه المنشورات منشورات من أشخاص عاديين وحساباتلم توضح شركة ميتا بعد ما إذا كانت ستقدم اشتراكًا محددًا لتعطيل هذه الإعلانات على منصة ثريدز على المدى القصير، كما هو الحال بالفعل مع الخيارات المدفوعة لتقليل الإعلانات على فيسبوك وإنستغرام في الاتحاد الأوروبي، على الرغم من وجود تكهنات في هذا القطاع بأنه قد يتم طرحها لاحقًا.
تؤكد الشركة على أن إدخال الإعلانات سيتم بحذر، مع الحفاظ على ضغط إعلاني منخفض في البداية، ثم تعديل وتيرة الإعلانات تدريجياً. يهدف هذا النهج التدريجي إلى الحفاظ على عنصر التجديد الذي كان يُقدّره العديد من المستخدمين في تطبيق Threads، مع فتح المجال في الوقت نفسه أمام مصادر دخل جديدة للمنصة.
التنسيقات المتاحة والأدوات الجديدة للمعلنين
بالتزامن مع الإعلان عن الإطلاق العالمي، أوضحت شركة ميتا بالتفصيل أن ستدعم إعلانات ثريدز تنسيقات متنوعة. منذ البداية. ستتمكن العلامات التجارية والوكالات من استخدام الصور الثابتة ومقاطع الفيديو والتصاميم الإبداعية على نمط العرض الدائري والقطع المصممة لتناسب نسبة العرض إلى الارتفاع 4:5، وهو معيار يستخدم بالفعل على نطاق واسع في حملات موجزات الهاتف المحمول.
ستتيح المنصة أيضًا تشغيل إعلانات تطبيق Advantage+ وكتالوجهايستفيد هذا من البنية التحتية الإعلانية الراسخة لشركة ميتا. وهذا يجعل Threads منصة إعلانية إضافية ضمن نظام الشركة الشامل، مصممة لحملات التوعية بالعلامة التجارية وأهداف الأداء مثل التنزيلات أو المبيعات المباشرة.
أحد مفاتيح النجاح في السوق الأوروبية والإسبانية هو أن سيتم توحيد إدارة الحسابات والحملاتسيتمكن المعلنون من إنشاء إعلاناتهم على منصة Threads ومراقبتها من داخل Meta Business Suite، إلى جانب منصاتهم الأخرى على فيسبوك وإنستغرام وواتساب، دون الحاجة إلى أدوات إضافية. وهذا يُسهّل على الشركات التي تستثمر بالفعل في هذه المنصة دمج Threads في استراتيجياتها دون زيادة أعبائها التشغيلية بشكل ملحوظ.
توفر Meta خيار وضع الإعلانات تلقائيًا من خلال برنامج Advantage+ الخاص بها، والذي يوزع الميزانية على مواضع مختلفة - بما في ذلك Threads -، أو إعداد حملات يدوية لتحديد المنصات والتنسيقات التي سيظهر عليها كل تصميم إبداعي. يساهم هذا التكامل المبسط في تقليل عوائق الدخول حتى تتمكن الشركات الأوروبية الصغيرة والمتوسطة من تجربة Threads كقناة جديدة دون تعقيدات تقنية كبيرة.
ووفقاً للشركة، فقد تمت إضافة المزيد منذ الإطلاق الأولي للبرامج التجريبية الأولى تحسينات محددة في ضوابط الأمن والعلامة التجاريةيهدف هذا الإجراء إلى منح الشركات مزيدًا من الضمانات بشأن مكان وكيفية ظهور إعلاناتها. ويكتسب هذا الأمر أهمية خاصة نظرًا لانتقادات وُجهت إلى منصات التواصل الاجتماعي الأخرى بسبب وجود محتوى إشكالي مصاحب للحملات الإعلانية.
سلامة العلامة التجارية والتحقق المستقل
لتعزيز الثقة من جانب المعلنين، قامت ميتا بتوسيع نظامها ليشمل ثريدز. التحقق من طرف ثالث من خلال شركاء ميتا للأعمالتتيح هذه الآلية، التي كانت مستخدمة بالفعل على فيسبوك وإنستغرام وريلز، للعلامات التجارية التحقق بشكل مستقل من مدى ملاءمة البيئة التي يتم فيها عرض إعلاناتها وتقليل مخاطر السمعة.
تؤكد الشركة أنها قد تم تأسيسها ضوابط أمنية إضافية ومدى ملاءمة المحتوى في موجز Threads، بحيث لا تُعرض الحملات بجوار منشورات قد تؤثر سلبًا على صورة العلامة التجارية. يكتسب هذا العمل أهمية خاصة في وقت يواجه فيه المنافسون المباشرون، مثل X، انتقادات بسبب نشر محتوى غير قانوني ومعلومات مضللة وفيديوهات مزيفة.
من منظور أوروبي، يتوافق الالتزام بالتحقق المستقل مع المتطلبات التنظيمية ومع القلق المتزايد للمعلنين بشأن جودة السياق الذي تظهر فيه إعلاناتهم. العلامات التجارية الكبرى والعديد من الشركات المحلية يطالبون بشكل متزايد بالشفافية فيما يتعلق بالمخزون والتجزئة ومقاييس سلامة العلامة التجارية، وتريد Meta تطبيق نفس المنطق على Threads.
إضافةً إلى ضوابط الجهات الخارجية، تشير الشبكة الاجتماعية إلى أنها فعّلت ميزات داخلية للإبلاغ عن الإعلانات الإشكالية وتعديل عرضها بناءً على ملاحظات المستخدمين. تهدف هذه الآليات إلى تحقيق التوازن بين الحاجة إلى تحقيق الربح وحماية تجربة المستخدم، وهي مسألة بالغة الحساسية على المنصات التي تعتمد على المحادثات السريعة والفورية.
في هذا السيناريو، ستصبح إدارة الإعلانات على منصة Threads عاملاً رئيسياً لـ للحفاظ على جاذبية المنصة للمستخدمين والعلامات التجاريةإذا تم اعتبار المزيج بين المحتوى العضوي والمحتوى المدعوم معقولاً، فسيكون لدى الشبكة الاجتماعية فرصة أفضل لتأسيس نفسها كبديل متوسط وطويل الأجل للجمهور الأوروبي.
طرح تدريجي وتأثيره على تجربة المستخدم
وقد أوضح ميتا أن سيكون توزيع الإعلانات في تطبيق Threads تدريجيًا وعلى الأقل في المراحل الأولى من الإطلاق العالمي، سيظل حجم الإعلانات منخفضًا. لم تُفصح الشركة عن أرقام دقيقة حول عدد الإعلانات التي سيراها كل مستخدم في المتوسط، لكنها أكدت أن الأولوية هي تجنب إغراق صفحة المحتوى بالإعلانات دفعة واحدة.
تستند هذه الاستراتيجية جزئياً إلى الدروس المستفادة من منصات أخرى، حيث زيادة حادة في ضغط الإعلانات قد يؤدي هذا سريعًا إلى انخفاض التفاعل أو تكوين انطباع سلبي عن العلامة التجارية لدى المستخدمين الأكثر نشاطًا. وفي حالة تطبيق Threads، يكون التحدي أكبر لأن العديد من المستخدمين لجأوا إلى التطبيق هربًا من بيئات اعتبروها مكتظة بالإعلانات أو ذات محتوى إشكالي.
في إسبانيا وبقية أوروبا، سيتزامن إدخال الإعلانات مع وقتٍ يراقب المنظمون نموذج العمل عن كثب من بين شركات التكنولوجيا الكبرى، لا سيما فيما يتعلق باستخدام البيانات الشخصية، وملفات تعريف التجزئة، والشفافية في معالجة المعلومات، كما هو موضح الحظر الأسترالي.
بالنسبة لمنشئي المحتوى ووسائل الإعلام، فإن ظهور الإعلانات يعني أن ستكون المنافسة على العلف أشد.ستُشارك منشوراتهم العضوية المساحة مع الحملات المدفوعة، مما يتطلب منهم تحسين استراتيجيات التواصل، والتنسيقات، وأوقات النشر لمواصلة جذب الانتباه. وفي الوقت نفسه، قد يفتح ذلك الباب أمام نماذج تعاون جديدة مع العلامات التجارية داخل منصة Threads.
من الناحية التجارية، فإنّ توفر الإعلانات عالمياً يجعل من منصة Threads قناةً جديرة بالاعتبار ضمن خطط التسويق الرقمي. وينطبق هذا بشكل خاص على العلامات التجارية التي تتعاون بالفعل مع فيسبوك وإنستغرام في أوروبا. أضف Threads إلى مزيج الإعلانات قد تكون هذه طريقة بسيطة نسبياً للوصول تدريجياً إلى الجماهير المهتمة بالمحادثات في الوقت الفعلي.
تعتزم ميتا مشاركة المزيد من التفاصيل حول وتيرة إطلاق الخدمة وأداء الإعلانات خلال الأشهر القادمة. وسيراقب المحللون والمعلنون ما إذا كانت المنصة قادرة على الحفاظ على نمو المستخدمين مع زيادة الربحية، وهما هدفان يصعب تحقيقهما دائمًا في مجال وسائل التواصل الاجتماعي.
مع تفعيل الإعلانات على منصة Threads في جميع أنحاء العالم، تتخذ Meta خطوة نحو دمج هذه الشبكة الاجتماعية بشكل كامل في آلياتها التجارية: سيشاهد المستخدمون موجزًا مشابهًا بشكل متزايد لموجزات المنصات الأخرى. ضمن المجموعة، تحصل العلامات التجارية على منصة عرض جديدة يمكن إدارتها من خلال نفس الأدوات، وتعزز الشركة منتجًا يطمح إلى ترسيخ نفسه كوريث طبيعي لنظام التدوين المصغر القديم، شريطة أن ينجح في تحقيق التوازن بين الأعمال والأمان وتجربة المستخدم.
