قررت سبوتيفاي أن تتجاوز الموسيقى والبودكاست والكتب الصوتية من خلال دمج تمارين بيلوتون الموجهة مباشرة في تطبيقكوبذلك، تفتتح الشركة السويدية مركزًا جديدًا للياقة البدنية، تأمل من خلاله أن تصبح رفيقًا دائمًا في برامج التمارين الرياضية لملايين المستخدمين، وأن تساعدهم على راقب صحتك وعافيتك.
يتجسد هذا الالتزام الجديد من خلال تحالف عالمي مع بيلوتوندخلت Spotify، إحدى العلامات التجارية الرائدة في قطاع اللياقة البدنية الرقمية، في شراكة مع Spotify لتقديم مجموعة مختارة من دروس التمارين الرياضية مباشرة داخل تطبيق Spotify، مما يعزز وجودها في الأسواق الرئيسية مثل [قائمة الأسواق]. إسبانيا وبقية أوروبا...بالإضافة إلى دول أخرى حيث الخدمة متوفرة بالفعل وتتعايش مع الأجهزة القابلة للارتداء مثل ساعة هواوي واتش فيت 4 برو.
كيف يعمل مركز اللياقة البدنية الجديد من سبوتيفاي
ينتج عن الاتفاق بين الشركتين دمج مركز لياقة بدنية مخصص داخل تطبيق Spotifyعلى غرار المراكز الموضوعية الحالية، مثل أقسام الأنواع أو قسم "صُنع من أجلك"، سيتم دمج هذه المساحة الجديدة في التنقل العادي للتطبيق، مما يسمح للمستخدمين بالعثور عليها دون الحاجة إلى تنزيل أدوات إضافية أو التسجيل على منصات أخرى.
سيتمكن مشتركو Spotify Premium من الوصول إلى هذا المركز أكثر من 1.400 فصل دراسي متاح عند الطلب على منصة بيلوتونبدون إعلانات ومشمول مباشرةً في اشتراكك الحالي. ستنمو مكتبة المحتوى باستمرار مع إضافة محتوى جديد، مما يضمن حداثة المحتوى وتخصيصه لمستويات وأهداف التدريب المختلفة.
تقوم سبوتيفاي أيضاً بتطبيق استبيان تعريفي موجز يأخذ النظام في الاعتبار مستوى لياقة المستخدم، ونوع التمرين الذي يرغب في ممارسته في أي وقت، والشدة المطلوبة. وبناءً على هذه المعلومات، يقترح النظام مجموعة أولية من التمارين الموصى بها، مع إمكانية استكشاف جميع الحصص المتاحة بحرية.
يتم عرض المحتوى بتنسيق الفيديو والصوت ويمكن تشغيله على كليهما الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر وأجهزة التلفزيونيُعدّ هذا الأمر جذابًا بشكل خاص لمن يُفضّلون التدرّب أمام الشاشة في غرفة المعيشة أو غرفة النوم. كما يُمكن لمستخدمي النسخة المدفوعة تحميل الجلسات لاستخدامها دون اتصال بالإنترنت.
ما نوع التمارين الرياضية التي تقدمها شركة بيلوتون على سبوتيفاي؟
يركز التحالف على مجموعة واسعة تشمل تخصصات متنوعة للغايةصُممت هذه التطبيقات للمستخدمين الذين يتدربون في المنزل أو في الهواء الطلق أو في صالة رياضية تقليدية. تشمل الفئات المتاحة تمارين القوة، والبيلاتس، والبار، واليوغا، وتمارين التمدد، والتأمل، وتمارين الكارديو الأرضية، وتمارين الجري والمشي في الهواء الطلق.
الجانب ذو الصلة هو أن لا يلزم استخدام معدات بيلوتون المتخصصة. لمتابعة معظم التدريبات. وقد ركز الاختيار على الروتينات التي يمكن أداؤها باستخدام وزن الجسم أو مع المواد الأساسيةيؤدي هذا إلى تقليل الحواجز أمام الدخول ويفتح الباب أمام جمهور أوسع بكثير، في منافسة مباشرة مع خدمات مثل Apple Fitness+ أو Nike Training Club.
يتم تدريس الفصول الدراسية بواسطة مدربو بيلوتون المعتمدونومن بين هؤلاء، شخصيات بارزة مثل ريبيكا كينيدي، وألي لوف، وراد لوبيز، وغيرهم ممن يتمتعون بالفعل بقاعدة جماهيرية واسعة على منصة اللياقة البدنية. تُقدم الجلسات بشكل أساسي باللغة الإنجليزية، على الرغم من أن المحتوى متوفر بلغات أخرى. الإسبانية والألمانيةوهذا الأمر ذو أهمية خاصة للمستخدمين في إسبانيا والدول الأوروبية الأخرى حيث تتمتع هذه اللغات بحضور كبير.
بالإضافة إلى جلسات Peloton للمشتركين المميزين، توفرها Spotify أيضًا لجميع المستخدمين، بما في ذلك في النسخة المجانية. قوائم تشغيل ومحتوى من مبدعين متخصصين في مجال الصحة والعافيةوتشمل هذه الخيارات اليوغا مع كاساندرا، وكايتلين كيلي، واستوديو سويتي، وكلوي تينغ، مما يوسع نطاق الخيارات المتاحة لأولئك الذين يبحثون الروتينات الموجهة بدون تكاليف إضافية.
التوافر والتواجد الدولي في إسبانيا وأوروبا
سيتم إطلاق هذا التعاون على نطاق واسع، وسيكون متاحًا في معظم الدول التي تعمل فيها سبوتيفايفي المرحلة الأولى، تم تأكيد دمج شركة بيلوتون في أسواق مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا والنمسا وأستراليا وكندا والمكسيك والسويد، و إسبانيا، من بين مناطق رئيسية أخرى للمنصة.
في السياق الأوروبي، يعزز هذا التحالف وجود شركة بيلوتون في البلدان التي كانت حتى الآن اعتمدت عملية الاختراق بشكل أساسي على تطبيقها الخاص والمعدات المتصلة بها.يُمكّنهم الاستفادة من قاعدة مستخدمي سبوتيفاي من اكتساب حضور قوي في أسواق مثل إسبانيا وألمانيا ودول الشمال الأوروبي، دون الحاجة إلى نشر بنية تحتية مادية خاصة بهم أو زيادة مخزونهم من الأجهزة على الفور؛ أحداث مثل ايفا برلين يميلون إلى وضع اتجاهات مماثلة في مجال التكنولوجيا والأجهزة القابلة للارتداء.
بالنسبة للمشتركين المميزين في أوروبا، فإن الفائدة واضحة: يمكنهم أدرج تمارين رياضية موجهة في روتينك اليومي دون الحاجة لتغيير المنصات أو دفع أي رسوم إضافية خاصة بـ Peloton. ما عليك سوى الوصول إلى قسم اللياقة البدنية الجديد داخل التطبيق واختيار الحصة التي تناسب وقتك المتاح ولغتك ونوع الحصة التي تبحث عنها.
أشارت سبوتيفاي إلى أن سيتم توسيع نطاق اللغات المتاحة تدريجياً.يُعدّ هذا الأمر بالغ الأهمية، لا سيما في المناطق ذات التنوع اللغوي الكبير. في الوقت الراهن، يُقدّم معظم المحتوى باللغة الإنجليزية، إلا أن وجود دروس باللغتين الإسبانية والألمانية يُشير إلى استراتيجية تكيّف تدريجي مع التفضيلات المحلية لمختلف الأسواق الأوروبية واللاتينية.
استراتيجية بيلوتون: من الأجهزة إلى المحتوى الموزع
من وجهة نظر شركة بيلوتون، تتناسب هذه الخطوة مع تغيير في التركيز دأبت الشركة على الترويج له منذ فترة.بعد سنوات من النمو المدعوم بدراجاتها وأجهزة المشي المتصلة بالإنترنت، بدأت العلامة التجارية في تقليل اعتمادها على الأجهزة لتركيز عرض القيمة الخاص بها على المحتوى الرقمي والاشتراكات.
من خلال الاندماج في منصة مثل سبوتيفاي، التي تضم مئات الملايين من المستخدمين النشطين حول العالم، بيلوتون إنها تضاعف نطاق وصولها دون زيادة تكاليف اكتساب العملاء. بنفس مستوى التوسع الذي كان سيتحقق لو كانت الشركة تسعى للنمو حصريًا من خلال منظومتها الخاصة. تتيح هذه الاتفاقية للشركة الوصول إلى جمهور ربما لم يفكر في تحميل تطبيقها أو شراء معداتها، ولكنه مستعد لتجربة حصة تدريبية إذا كانت متاحة بسهولة ضمن خدمة يستخدمونها يوميًا.
أكد ديون كامب ساندرز، المدير التجاري للشركة، أن الهدف هو لجعل الوصول إلى تمارين عالية الجودة سهلاً مثل تشغيل قائمة تشغيلبالنسبة لشركة بيلوتون، يفتح هذا التحالف آفاقاً جديدة لتحقيق الدخل المرتبط باستخدام محتواها، بالإضافة إلى تعزيز صورتها كشركة رائدة في مجال اللياقة البدنية الموجهة خارج غرفة المعيشة من خلال دراجة متصلة.
إن توفر الدروس بلغات متعددة وإمكانية التحديثات المستمرة يعززان الطبيعة المتكررة للخدمة. وينصب التركيز على توليد عادات استخدام متكررة ومستدامةهذا جانب أساسي في بيئة تعتمد فيها ولاء المستخدمين بشكل متزايد على القدرة على تقديم تجارب ديناميكية وشخصية.
التزام سبوتيفاي بالصحة واللياقة البدنية الرقمية
بالنسبة لسبوتيفاي، يمثل هذا التعاون خطوة أخرى في مسيرتها استراتيجية تنويع تتجاوز الصوت التقليديبعد أن رسخت الشركة مكانتها كمنصة لبث الموسيقى وتوسعت لتشمل البودكاست والفيديوهات والكتب الصوتية، فإنها الآن تدخل بشكل كامل مجال اللياقة البدنية المنظمة من خلال المحتوى الإرشادي.
أكد رومان واسنمولر، نائب الرئيس والرئيس العالمي لقسم البودكاست، أن سبوتيفاي موجود منذ ما يقرب من عقدين من الزمن. الموسيقى التصويرية لتمارين ملايين الأشخاصمن خلال هذا التكامل، تهدف الشركة إلى تجاوز مجرد توفير الموسيقى أثناء التمرين إلى تقديم هيكل وإرشادات للتمرين نفسه.
تشير البيانات الداخلية إلى أن حوالي 70% من مستخدمي الخدمة المميزة يمارسون الرياضة كل شهرمع وجود أكثر من 150 مليون قائمة تشغيل لياقة بدنية نشطة على مستوى العالم، يبدو دخول سوق محتوى التمارين الرياضية المستهدفة خطوة منطقية للحفاظ على المزيد من وقت الاستخدام وتعزيز ارتباط العلامة التجارية بعادات الصحة والعافية اليومية.
إن إنشاء فئة لياقة بدنية محددة داخل التطبيق يكشف عن الرغبة في بناء قطاع منتجات جديدلا يقتصر الأمر على إضافة بعض الحصص كمكمل بسيط. إن دمج الفيديو والصوت والتمارين وقوائم التشغيل في بيئة واحدة يوضح الاتجاه نحو تقارب أنواع مختلفة من الاستهلاك الرقمي ضمن اشتراك واحد.
التأثير على قطاع اللياقة البدنية واتجاهات السوق
إن التحالف بين سبوتيفاي وبيلوتون له تداعيات تتجاوز الشركتين. فحقيقة أن منصة موجهة للسوق الجماهيري تدمج محتوى تدريبي منظم يتم توزيعه عالمياً يؤكد ذلك على أهمية اللياقة البدنية الرقمية كمكمل - وفي بعض الحالات كبديل - للنماذج القائمة على المراكز البدنية التقليدية.
بالنسبة لمشغلي الصالات الرياضية وسلاسل المتاجر الرياضية في إسبانيا وأوروبا، يُبرز هذا الاتجاه الحاجة إلى تطوير مقترحات رقمية أصلية أو تعاونية إذا أرادوا أن يظلوا ذوي صلة بالمستخدمين الذين يجمعون بالفعل بين المساعدة الشخصية والروتينات الموجهة عبر الهاتف المحمول أو التلفزيون، فإن المحتوى يتوقف عن كونه ملحقًا ويصبح أصلًا تنافسيًا أساسيًا.
في الوقت نفسه، يوضح التكامل كيف يميل السوق نحو نماذج هجينة حيث يتعايش الترفيه والرفاهية على نفس المنصةلم يعد المستخدم يميز كثيراً بين الاستماع إلى الموسيقى أو متابعة حصة يوغا أو مشاهدة فيديو، بل يدمج كل هذه الأنشطة في نفس الفضاء الرقمي حيث يتوقع تجربة سلسة ومتماسكة.
بالنسبة لشركة بيلوتون وغيرها من الشركات العاملة في هذا القطاع، تتيح لهم هذه الاتفاقيات استكشاف مصادر دخل جديدة، بدءًا من نماذج المشاركة القائمة على الاستخدام وحتى استراتيجيات اكتساب المشتركين من خلال منصات الشركاءبالنسبة لشركة Spotify، فإن دخول سوق اللياقة البدنية يفتح الباب أمام تبرير التحسينات المحتملة للمنتج، وعلى المدى المتوسط، مراجعات الأسعار المحتملة بناءً على قيمة أكبر متصورة للمستخدم.
بشكل عام، تكامل أكثر من 1.400 حصة تدريبية من Peloton على Spotify يمثل ذلك نقطة تحول في طريقة فهم التدريب الرقمي: فاللياقة البدنية تتعايش الآن بشكل طبيعي مع الموسيقى وبقية محتوى المنصة، خاصة في أسواق مثل إسبانيا ودول أوروبية أخرى حيث أصبح اعتماد البث جزءًا من الروتين اليومي لملايين الأشخاص.
