كشفت آبل أمس عن خدمة البث الجديدة الخاصة بها : Apple TV+ . وهي منصة للمحتوى الحصري، حيث تتعاون كبرى شركات الترفيه لإنتاج أعمال جديدة من المؤكد أنها ستجذب الجماهير. ولا شك أن قائمة النجوم المشاركين مثيرة للإعجاب، إلا أن اسم الخدمة يثير العديد من التساؤلات: هل فكرت آبل ملياً في اختيار هذا الاسم؟
بالإضافة إلى ، Max ، S وفوضى الشعارات
لنبدأ بالتسلسل الهرمي للمنتجات التي يمكن أن نجدها في كتالوج Apple. لقد فقد إطلاق طرز iPhone المختلفة خيطه منذ فترة طويلة مع إطلاق iPhone 5c. دعت الرسالة إلى التفكير في نموذج بألوان مختلفة ، التسمية التي رافقت S و S Plus ، وليس + ، العين.
يشير استخدام علامة "+" في خدمة التلفزيون الجديدة إلى خيار راقٍ، وربما مميز، أي اشتراك مدفوع. وهذا ليس بعيدًا عن الصواب، إذ تستخدم خدمة Apple News+ نفس الأسلوب لعرض اشتراكها المدفوع، حيث توفر الوصول إلى أكثر من 300 مجلة وصحيفة رئيسية يوميًا مقابل 9,99 دولارًا شهريًا.
إذن، فهمنا الأمر. علامة "+" تُستخدم للإشارة إلى أن الخدمة مدفوعة، أليس كذلك؟ ليس بهذه السرعة. في المؤتمر نفسه الذي عُقد أمس، أُعلن عن Apple Arcade ، وهي خدمة اشتراك شهري تتيح للمستخدمين الوصول إلى مكتبة ضخمة من الألعاب. ألعاب فيديو غير محدودة مقابل رسوم شهرية. وإذا كانت الخدمة مدفوعة، فلماذا لا تتضمن علامة "+" في اسمها؟ هل يُعقل أن تُحضّر Apple نسخة Arcade+ بسعر أعلى تُتيح الوصول إلى المزيد من الألعاب الحصرية؟ الأيام كفيلة بكشف الحقيقة.
مهما كان الأمر ، يبدو أن Apple لا تجد قاسمًا مشتركًا بين منتجاتها. ليس فقط لربط العائلات المختلفة ، ولكن أيضًا للتمييز بين النماذج الداخلية للنطاق المعني. ماذا سيحدث لجهاز iPhone القادم؟ هل سيكون هناك إصدار iPhone +؟
أوجه التشابه مع المنافسة
عند إطلاق علامة تجارية، من الممارسات الشائعة إجراء أبحاث السوق لمعرفة كيفية عمل المنافسين. وفي مجال محتوى الوسائط المتعددة، يشهد السوق منافسة شديدة. فمزود الخدمة المعروف Movistar+ يتمتع بشهرة واسعة بعد حصوله على علامة "+" عقب اندماجه مع Canal+ الأسطورية. لدينا أيضًا ESPN+، ومن بين الخدمات التي تثير ضجة كبيرة إطلاق Disney+ الوشيك، وهي خدمة بث ستطلقها Disney قريبًا، والتي قد تتداخل حتى مع خدمة Apple. هل سيدرك المستخدمون أن مكتبة Disney مدمجة في خدمة Apple؟ سيكون ذلك بالتأكيد تطورًا مرحبًا به من قِبل مسؤولي Apple.
لكن إذا كان هناك حالة واحدة تلفت انتباهنا بشكل خاص، فهي سامسونج. تمتلك الشركة الكورية خدمة أفلام بدقة 4K منذ فترة طويلة، مدعومة من راكوتين تي في، تحمل اسم TV Plus - وهو اسم مشابه لاسم خدمة آبل، مما سيؤدي بلا شك إلى العديد من المواقف الطريفة عند مناقشة الخدمتين. صحيح أن خدمة آبل تركز على إنتاجاتها الحصرية، لكن استخدام الاسم نفسه أمر مثير للريبة.