تعزز هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيطالية (RTVE) حضورها في البيئة الرقمية من خلال العرض الأول لـ On Play، قناة بث جديدة ضمن RTVE Play تسعى هذه الهيئة إلى ترسيخ مكانتها كمصدر رئيسي للترفيه المباشر للجماهير عبر الإنترنت. وبذلك، تتخذ الهيئة خطوة أخرى في استراتيجيتها للمنافسة في ساحة المنصات الإلكترونية، حيث اختارت بثّ برامج يومية تركز بشكل كبير على الشباب والاستهلاك عبر منصات متعددة.
يعتمد هذا المشروع الرقمي الجديد على النجاح السابق لبرنامج اللعب المفتوحوالتي سجلت في يناير أفضل أرقام مشاهدة لها في محتوى أصلي من RTVE Playمع برنامج En Play، تكمن الفكرة في المضي قدماً: توسيع الصيغ، وإضافة وجوه جديدة، ودمج البودكاست المرئي، وتعزيز البرامج المباشرة، ولكن دائماً من خلال عرض حصري يتم إنتاجه باستخدام موارد RTVE الخاصة والتعاون المحدد مع شركات الإنتاج الخارجية.
قناة رقمية محلية تقدم أكثر من ثماني ساعات من البرامج المباشرة يومياً.
على منصة اللعب، يقدم نفسه على النحو التالي: قناة بث رقمية مجانية يمكن الوصول إليها عبر RTVE Playستبث القناة من الاثنين إلى الخميس لعدة ساعات يوميًا، بدلًا من العمل كقناة تقليدية تبث على مدار الساعة. ويهدف هذا القرار إلى تركيز الجهود على فترتي ما بعد الظهر والمساء، حيث يُرجح أن تجذب القناة جمهورًا شابًا يشاهد التلفزيون عبر أجهزة التلفزيون الذكية أو أجهزة الكمبيوتر أو الأجهزة المحمولة.
يبدأ الشواء اليومي في الساعة 16:30 مساءً وتستمر حتى الليليُضيف هذا ما يزيد قليلاً عن ثماني ساعات من البرامج. وبذلك، تُقلّص هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيطالية (RTVE) وقت الصباح وعطلات نهاية الأسبوع إلى دور ثانوي في هذا المشروع، وهي استراتيجية، وإن كانت غير مألوفة في التلفزيون التقليدي، إلا أنها تتناسب مع عادات الاستهلاك الرقمي وفكرة اختبار الصيغ قبل توسيع نطاق العرض.
كما أوضحت الشركة، تعتمد القناة الجديدة على التجربة الإيجابية للعب المفتوح.وقد رسّخ البرنامج مكانته كأكبر مفاجأة ضمن خدمة البث المجانية لقناة RTVE. وشكّل الاستقبال الإيجابي للبرنامج بمثابة مختبر، حيث تم بناءً على هذه التجربة تصميم هيكل محتوى جديد يجمع بين الفكاهة والأحداث الجارية والثقافة الشعبية والبودكاست المرئي والتنسيقات الهجينة بين الإذاعة والتلفزيون.
تؤكد هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيطالية (RTVE) أن أساس برنامج "En Play" سيكون بث مباشر بمحتوى أصليصُممت خصيصاً للبيئة الرقمية. يتم إنتاج معظم البرامج مباشرة من قبل RTVE، على الرغم من أن القناة تتعاون أيضاً مع شركتي الإنتاج Thinketers وÀtic في بعض البرامج الرئيسية في فترة ما بعد الظهر والمساء.
سيكون كل هذا المحتوى متاحًا مجاني لمستخدمي أجهزة التلفزيون الذكية والأجهزة المتصلة الأخرىبحيث يمكن لأي مشاهد متابعة قناة En Play من خلال تطبيق RTVE Play. والفكرة هي إضافة عنصر جذب جديد إلى المنصة، مما يُساهم في تنويع عروضها مقارنةً بـ منافسون آخرون في مجال البث المباشر.
تعاون متعدد المنصات مع RNE: بث إذاعي بصيغة فيديو لبدء فترة ما بعد الظهر
أحد محاور القناة هو دمج المحتوى من راديو ناسيونال دي إسبانياوهي مُكيّفة مع الصيغة السمعية البصرية. تم إنشاء منصة "بلاي" بنهج متعدد المنصات، بحيث تجمع علامة RTVE التجارية تحت مظلة واحدة ما كان يُستهلك سابقًا كصوت فقط.
الجزء الأول من القناة، يبدأ عند 16: ساعات 30، يشغلها المزيد غداً، في برنامج أنخيل كارموناوهي تخطو خطوة جريئة نحو منصتها الأولى للفيديو عبر RTVE Play. وبهذه الطريقة، يتحول فضاءٌ كان مرتبطاً تقليدياً بالإذاعة إلى محتوى هجين، يحافظ على نبرة الصوت وإيقاعه، ولكنه يعتمد على اللغة البصرية للتواصل مع الجماهير التي لم تعد تكتفي بالاستماع فقط.
إلى يوم عرض القناة لأول مرةخططت هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيطالية (RTVE) لنهج مختلف قليلاً: ففي حالات استثنائية، سينتقل برنامج "Mañana más" إلى وقت متأخر من الليل مع بث خاص من مسرح الحي. تهدف هذه المبادرة إلى تقديم برنامج "إن بلاي" بطابع احتفالي مميز، وتقديم صيغة مألوفة للجمهور في أجواء مختلفة وأكثر بهجة.
بعد القسم الأولي، يتم تعزيز التداخل مع RNE بشكل أكبر من خلال دمج العديد من ملفات البودكاست المرئية التي أنتجتها منصة RNE Audio. من بين الساعة 18:30 مساءً و 19:30 مساءًتقدم القناة ساعة واحدة يومياً مخصصة لهذه البرامج، والتي تتناوب في عرضها حسب يوم الأسبوع.
سيشهد هذا التوقيت العرض الأول للأفلام برامج جديدة مثل "يا لها من صورة!"مع كارلوتا كوريديرا وديفيد إنسوا وديفيد أندوجار أيضًا مواسم جديدة من البودكاست، والبودكاست، ولاس ديل كاديلاكبالإضافة إلى ذلك، هناك الانتقال إلى الفيديو لـ الواقعية التأثيرية السحرية، البودكاست من تأليف لورينا ماسياسوهذا يوسع نطاقها إلى ما هو أبعد من الصوت التقليدي، ويفتح المجال أمام عرض مرئي مصمم خصيصًا لموقع يوتيوب وأجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت والشبكات الاجتماعية.
الاستراحة والحرس الخلفي: أمسيات من الفكاهة والإنترنت والأحداث الجارية
يُعد الجزء الأكثر شهرة في منصة En Play بالنسبة للمشاهدين الذين يبحثون عن الترفيه الخفيف والفكاهة هو فترات ما بعد الظهر وأوائل المساء، حيث تركز المنصة رهانها المباشر الأكبر. ابتداءً من الساعة 19:30 مساءً، تقدم القناة برنامجين متتاليين تم إنتاجهما بالتعاون مع Thinketers وÀtic.، مع تركيز رقمي واضح.
A لاس 19:30 مساءً تبدأ الاستراحة، التي أجراها أنجيلا فرنانديز وماريانج ماتورانا، المعروفتان باسم لا كوينكييُقدَّم البرنامج على أنه مساحة مريحة تتعمق في أكثر الأشياء جرأةً وإحراجاً وإثارةً على الإنترنتمع مقاطع الفيديو المنتشرة، وظواهر وسائل التواصل الاجتماعي، والمواضيع التي عادة ما تضفي حيوية على المحادثات عبر الإنترنت بين الشباب.
ستشمل فترة الاستراحة مجموعة كبيرة من المتعاونين سيظهرون في موقع التصوير، بمن فيهم مارتا ريسكو، وفاليريا روس، وجيرمان غونزاليس، ولورا ديل فال، وأندريا كومبتون. الفكرة هي أن يتعمق الفريق، كل عصر، في الجانب غير الرسمي للثقافة الرقمية، مستخدمين الفكاهة والتعليق المباشر ومشاركة الجمهور.
بمجرد انتهاء هذا الجزء، يفسح الجدول المجال لأحد أبرز مشاريع القناة. من الساعة 20:45 مساءً فصاعدًا (تشير بعض التصريحات إلى أنها حوالي الساعة 20:30 مساءً).، المؤثر والمتواصل إينيس هيرناند تتولى قيادة La retaguardia، وهو أول برنامج منفرد له ضمن عالم RTVE Play بعد مشاركته في مهرجان بينيدورم وبرامج أخرى من الشبكة.
يقترح الحرس الخلفي نظرة فكاهية على الأحداث الجاريةبأسلوب ساخر ونظرة ناقدة، لكن دون أن يغفل عنصر الترفيه. ولتحقيق ذلك، يحيط هيرناند نفسه بـ قائمة واسعة من المتعاونين يضم البرنامج أسماءً لامعة مثل آل بيل بيل، ونيريا بيريز دي لاس هيراس، ومارينا لوبو، ومارينا ريفرز، وغييرمو ألونسو، وسامانثا بالانتينز. ويضمن وجودهم تنوعاً في الأصوات والأساليب، بدءاً من التعليقات السياسية الخفيفة وصولاً إلى الثقافة الشعبية وتحليل الحياة اليومية على وسائل التواصل الاجتماعي.
ارتباط مع لا ريفويلتا وفترة ليلية تتميز بالكوميديا
بعد بث برنامج La retaguardia، يتواصل برنامج En Play مع الثورة، الفضاء المرتبط بعالم ديفيد برونكانووهذا بمثابة حلقة وصل بين باقي المحتوى الكوميدي في وقت متأخر من الليل. ويهدف هذا التكامل إلى خلق استمرارية بين مختلف البرامج، بحيث يمكن للمشاهدين إبقاء القناة مفتوحة في الخلفية دون الحاجة إلى تغيير المنصات.
من تلك النقطة فصاعدًا ، تتعمق القناة بشكل كامل في الفكاهة الليلية وفي ترسيخ الصيغ القائمة بالفعل ضمن منظومة RTVE Play. ومن بينها، تبرز الصيغ التالية: الأمور تسير على هذا النحو. y مسار جديدوكلاهما مرتبط بشخصية إغناطيوس فاراي، أحد أشهر الكوميديين في الساحة الإسبانية الحالية.
تُواصل هذه البرامج مسيرة... فكاهة جريئة وتجريبية تختبر هيئة الإذاعة والتلفزيون الإذاعية والتلفزيونية (RTVE) هذا النهج في عروضها الرقمية، بهدف تمييز نفسها عن الإذاعة والتلفزيون التقليديين. وتستهدف هذه الاستراتيجية جمهورًا غالبًا ما يكون من المنطقة المحيطة. بودكاستينغ، و عروض يدق المحتوى الموجود على الإنترنت والذي يتردد صداه على الشبكات الاجتماعية.
اكتملت فقرة العمل الليلي بإضافة بودكاست الشخص المفضل لديبقيادة داني روفيرا وأرتورو غونزاليس كامبوسكما أنهم ينتقلون إلى عالم الفيديو وينضمون إلى فريق عمل En Play. يتمتع الزوجان بخبرة مثبتة في مجال البودكاست، ويقدمان مزيجًا فريدًا من الفكاهة والحوارات العفوية حول الثقافة الشعبية والشخصيات والتجارب.
مع هذا الهيكل، أصبحت أمسيات القناة نافذة تركز بشكل شبه كامل على الكوميديا.من خلال الجمع بين الأصوات الراسخة والعروض الجديدة، تهدف RTVE إلى ترسيخ مكانة مميزة لبرامجها الليلية المتأخرة للمشاهدين الذين يشغلون التلفزيون في وقت متأخر من اليوم ويرغبون في أجواء خفيفة دون مغادرة RTVE Play.
نموذج قناة مرن يركز على الجماهير الشابة
وبغض النظر عن قائمة البرامج المحددة، يهدف إطلاق برنامج "إن بلاي" إلى نموذج قناة مرن وتجريبيمع إمكانية إجراء تعديلات بناءً على ردود فعل الجمهور. وتترك هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيطالية (RTVE) الباب مفتوحًا لـ توسيع أو تعديل البرمجة مع تطور بيانات الاستهلاك، وهو أمر شائع في استراتيجيتهم الرقمية في السنوات الأخيرة.
بدلاً من العمل كإشارة دائمة، يتم تشغيلها يركز على ساعات ذروة الاستهلاك لدى جمهوره المستهدف الرئيسي.تجنب أوقات انخفاض نسبة المشاهدة مثل الصباح أو عطلات نهاية الأسبوع. هذا الهيكل لافت للنظر بالنسبة لهيئة بث عامة معتادة على البرامج الخطية التقليدية، ولكنه أنسب لمنطق البث المباشر والمشاهدة حسب الطلب.
وفي هذا السياق، تعمل القناة أيضاً كأرضية اختبار حيث "تجربة أشياء جديدة" في المحتوى والتنسيقات وتفاعل الجمهورإن حقيقة أن الكثير من البرامج تعتمد على البودكاست المرئي والعروض المباشرة والأماكن المتصلة بشكل كبير بالإنترنت تسمح لـ RTVE بالاستجابة بسرعة للمواضيع المنتشرة على نطاق واسع، والاتجاهات المتغيرة، أو الوجوه الجديدة التي قد تضاف إلى الجدول الزمني.
بالنسبة للمشاهدين، يكمن سر جاذبية الأمر في حقيقة أن الوصول إلى القناة مجاني تمامًاكل ما تحتاجه هو تلفزيون ذكي، أو هاتف محمول، أو جهاز لوحي، أو أي جهاز متوافق آخر، بالإضافة إلى إمكانية الوصول إلى منصة RTVE Play. ومن ثم، تعمل خدمة En Play كأي قناة أخرى ضمن البيئة الرقمية، لتضيف إلى مكتبة المحتوى المتاح حسب الطلب والبث المباشر التي توفرها المنصة.
وتأتي هذه الخطوة في إطار التحول التدريجي الذي تشهده هيئة الإذاعة والتلفزيون الإيطالية (RTVE) نحو نموذج تتعايش فيه التلفزيونات التقليدية وخدمات البث المباشرمع مشاريع محددة مصممة للإنترنت لا تمر بالضرورة عبر La 1 أو La 2. تُظهر تجربة Open Play، والآن En Play، أن الشركة تسعى إلى تعزيز مكانتها بين المستخدمين الذين يستهلكون المحتوى بشكل أساسي عبر الإنترنت والذين قد لا يعودون مرتبطين بالتلفزيون الخطي الكلاسيكي.
مع وصول خدمة En Play، تضيف RTVE قناة جديدة إلى نظامها الرقمي الذي تمتلئ فترة ما بعد الظهر ببرامج إذاعية مرئية وبودكاست فيديو من RNEفي الوقت نفسه، تُخصص الأمسيات للكوميديا، والحوارات الساخرة حول الشؤون الجارية، والبودكاست المُحوّل إلى برامج تلفزيونية. الاستراتيجية واضحة: استغلال شعبية منصة "أوبن بلاي" وعالم البودكاست لبناء منصة بث مصممة خصيصًا لمن يتنقلون بسلاسة بين التلفزيون والأجهزة المحمولة ووسائل التواصل الاجتماعي، دون التخلي عن التزام الشركة بخدمة الجمهور.
