أكدت شركة وارنر براذرز ديسكفري أنه في الشهر المقبل سيتم تسمية المنصة باسم HBO Max مرة أخرى، وبالتالي استعادة الاسم التقليدي الذي يحدده العديد من المستخدمين بعرض محتوى مرجعي في القطاع السمعي البصري. هذا التحول في استراتيجية العلامة التجارية وقد تم تحفيز هذا التوجه من خلال تصور المشاهدين، الذين ما زالوا يربطون علامة HBO التجارية بجودة التلفزيون والإنتاج الضخم.
ويأتي القرار بعد فترة من العمل حصريًا تحت اسم ماكس، وهي إعادة تسمية العلامة التجارية التي، على الرغم من نواياها الأولية في التحديث والتبسيط، لم يتمكن من ترسيخ نفس مستوى التقدير أو الثقة لدى الجمهور. العودة إلى الاسم الأصلي وتستجيب الشركة لمطالب الجمهور، الذي يقدر وزن العلامة التجارية التاريخية في سياق المنافسة الشرسة بين المنصات.
لماذا يعود اسم HBO Max
وفقًا لإستيل زيتون، مديرة مبيعات الإعلانات في شركة وارنر براذرز ديسكفري، يبحث المستخدمون عن أسماء مرتبطة بالجودة والسرد القويمع وضع هذا الهدف في الاعتبار، ترى الشركة أنه من المناسب إعادة وضع HBO في قلب هوية علامتها التجارية، استعادة الاسم الذي تم رمز التميز لعقود. مزيد من التفاصيل حول تاريخ HBO وإعادة تسميتها.
وتعتقد المجموعة أن تستمر HBO في نقل قيم الثقة للمشاهدين، ويعزز مكانة المنصة في الأسواق التي يُعد فيها تمييز العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية. ويؤكد هذا التحول في حد ذاته أن عمليات إعادة صياغة العلامة التجارية قد لا تسير دائمًا كما هو متوقع، وأن الارتباط العاطفي بالأسماء الكلاسيكية لا يزال يحمل قدرًا كبيرًا من الثقل لدى الجمهور.
تأثير تغيير العلامة التجارية لـ HBO Max في فرنسا ودور Canal+
وسيكون للعودة إلى اسم HBO Max تأثير خاص في فرنسا، حيث ظهرت المنصة لأول مرة العام الماضي بالشراكة مع Canal+. سمح هذا التعاون لشركة ماكس بالوفاء بالمعايير التقنية والتجارية العالية للسوق الفرنسية.وقد ساهمت في تسهيل وصول أكثر من 200 معلن في عام واحد فقط، وكثير منهم علامات تجارية لم تستثمر من قبل في البيئة الرقمية للشركة.
أكد فابريس مولييه، رئيس Canal+ Brand Solutions، على أهمية العمل كمجموعة عالميةفي أحد الأسواق الرئيسية في أوروبا. بالإضافة إلى توزيع كتالوج HBO Max، تُسوّق Canal+ أيضًا مساحة الإعلانات الخاصة بالمنصة بتنسيقها المدعوم بالإعلانات.
الأسباب الاستراتيجية وراء إعادة تسمية العلامة التجارية
إن إحياء اسم HBO Max لا يقتصر على مجرد مسألة صورة: تريد شركة وارنر براذرز ديسكفري إعادة تموضعها في مجال البث، نظرًا للتأثير المستمر لنتفليكس وغيرها من الشركات المنافسة، من خلال التركيز على علاماتها التجارية الأكثر شهرة. ووفقًا لزيتون، تظهر البيانات أن المستهلكين يربطون HBO بالقصص القوية والإنتاجات عالية الجودة.لذا فمن المنطقي أن نعيد هذه العلامة التجارية إلى الواجهة.
ومن ناحية أخرى، فإن التحالف مع قناة Canal+ يظهر أيضًا الرغبة في المراهنة على النمو الدولي على منصة واحدة والاستفادة من موارد المجموعة الفرنسية في مجالات مثل التكنولوجيا والإعلان وتحليلات البيانات. يتم بالفعل اختبار الأدوات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي. لتحسين استهداف الإعلانات، أولاً في الولايات المتحدة وقريباً في فرنسا.
التأثير على المشتركين والصناعة
سيكون التأثير الرئيسي للمستخدمين هو عودة العلامة التجارية HBO Max وشعارها على جميع التطبيقات ووسائل التواصل ابتداءً من الشهر المقبل. سيبقى عرض المسلسلات والأفلام كما هو، والهدف هو تعزيز إدراك القيمة وتميز نفسها بعد أشهر من الارتباك بسبب اختفاء العلامة التجارية HBO في بعض المناطق.
وفي هذا القطاع، تعكس هذه الحركة أن قيمة العلامة التجارية لا يزال المحتوى الرقمي عنصرًا أساسيًا في قطاع البث، حيث تشتد المنافسة على جذب الجمهور. إن الالتزام بهوية قوية ومعروفة، بدعم من شركاء استراتيجيين مثل Canal+، قد يُحدد مسار استراتيجيات المحتوى حسب الطلب المستقبلية.
بعد عدة عمليات إعادة تسمية في العامين الماضيين، أعادت شركة Warner Bros. Discovery تسمية علامتها التجارية إلى HBO Max، مما يوضح أن ثقة الجمهور والقوة المثيرة للاختصار التاريخي هي مفتاح المنافسة في سوق مزدحمة بشكل متزايد.