La منصة البث ماكستستعد شركة HBO Max، المعروفة سابقًا باسم HBO Max، للسير على خطى عمالقة مثل Netflix وDisney+ في المعركة ضد الحسابات المشتركة. وفقًا للإعلانات الأخيرة التي أصدرها جي بي بيريت، الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery، ستبدأ الإجراءات الأولى الأسبوع المقبل، عندما يتلقى مستخدمون محددون رسائل تحذر من حدوث تغيير في سياسة استخدام الحساب.
لن يكون هذا التغيير فوريًا أو عدوانيًا. ووفقاً لنهج الشركة، فإنها ستسعى إلى تطبيق نهج أكثر تدرجاً من المنصات الأخرى. وفي الوقت نفسه، بحلول عام 2025، سيبدأ ماكس في تقديم وظائف جديدة من شأنها أن تسمح بذلك إضافة أعضاء خارجيين إلى الحسابات الرئيسية بتكلفة إضافية. وتهدف هذه الإستراتيجية إلى تنظيم مشاركة الحسابات رسميًا، وفي الوقت نفسه، زيادة إيرادات المنصة.
لماذا هذا التغيير وكيف سيتم العمل؟
يعد استخدام الحسابات المشتركة ممارسة شائعة سمحت للعديد من المستخدمين حفظ في تكاليف الاشتراك. ومع ذلك، فقد تمت متابعة ذلك شيئًا فشيئًا في خدمات مختلفة وبدا أن حدوث ذلك أيضًا في Max أمر لا مفر منه. وبطبيعة الحال، تضمن الشركة هذه السيطرة لن يكون الأمر شديدًا جدًا مثل تلك التي تنفذها شركات أخرى، مثل Netflix، والتي لاقت انتقادات بسبب صرامة قيودها.
يعترف بيريت بأن الكشف عن الحساب سيكون بالفعل عملية معقدة. ستقوم المنصة بدراسة سلوك المستخدم لتحديد الأنماط التي توحي بذلك استخدام خارج المنزل الرئيسي، مثل الحسابات في المنازل الثانية أو الوصول من مواقع متعددة. سوف تتحسن المرشحات تدريجياً خلال عام 2025ومن المتوقع أن يصل إلى أقصى قدر من الفعالية في عام 2026.
خيارات وأسعار للمستخدمين
أحد البدائل التي سيقدمها ماكس هو إمكانية ذلك "إضافة عضو إضافي" إلى حساب مقابل سعر إضافي، على غرار النموذج الذي تطبقه Netflix. تسعى هذه الطريقة إلى تجنب الحظر التام وتقديم خيار أكثر "ودية" لأولئك الذين يرغبون في مواصلة مشاركة حساباتهم بشكل شرعي.
ومع السياسات الجديدة، يمكن أن تتضاعف تكاليف الاشتراك لأولئك الذين سبق لهم مشاركة الحسابات بين عدة أشخاص. على سبيل المثال، خطط ماكس الحالية أنها توفر شاشتين مقابل 9,99 يورو شهريًا وأربع شاشات مقابل 13,99 يورو شهريًا، مما يسمح لمجموعة من المستخدمين بتقسيم النفقات الشهرية. ومع ذلك، قد تختفي هذه الطريقة أو تصبح أكثر صرامة بمجرد أن تصبح الضوابط الجديدة فعالة، مع التعويض عن هذا الملحق الإضافي المذكور أعلاه.
بالنسبة لشركة Warner Bros. Discovery، لا تسعى استراتيجية التحكم في الحساب المشترك الجديدة هذه إلى تحقيق الهدف فحسب توليد الدخللكن ايضا استقرار شركة واجهت مشاكل مالية خطيرة في السنوات الأخيرة. وتتوقع الشركة أن هذه الإجراءات ستبدأ في إحداث تأثير إيجابي على إيراداتها خلال هذه الفترة النصف الثاني من عام 2025 وطوال عام 2026.
تقويم مليء بالعروض الأولى
إلى جانب السياسات الجديدة، تلتزم Max أيضًا بالحفاظ على اهتمام المستخدم من خلال عرض محتوى قوي. من بين الإصدارات الأكثر توقعًا هي الموسم الثالث من اللوتس الأبيض، والذي سيصل في فبراير 2025، و الموسم الثاني من وكان آخر من بناالمقرر عقده في ربيع العام نفسه.
كما تعد نهاية العام 2025 بالعواطف لمشتركي المنصة، مع إطلاق برقول ل لعبة العروشبعنوان فارس الممالك السبع. ومن ناحية أخرى، جماهير النشوة وسيتعين عليهم الانتظار حتى عام 2026 للاستمتاع بالموسم الثالث، الذي تأخر عرضه الأول بسبب التغييرات في الإنتاج.
بالتوازي، تتماشى الجهود المبذولة لمكافحة الحسابات المشتركة مع قرارات المنصات الرئيسية الأخرى مثل Disney+، التي أعلنت أيضًا عن إجراءات مماثلة. ويعكس هذا الاتجاه العام في صناعة البث المباشر، حيث تبحث الشركات عن طرق جديدة لتعظيم الإيرادات وتحسين الموارد في مواجهة سوق تنافسية بشكل متزايد.
ولم يستغرق الإعلان وقتًا طويلاً لتوليد التعليقات بين المستخدمين، الذين انقسموا بين الحاجة إلى دعم المنصات والاستياء من القيود. قطعاً لقد دخل مشهد البث مرحلة جديدةحيث ستبقى الحسابات المشتركة ممارسة من الماضي.