La الدوري الممتاز لقد اتخذت خطوة كانت مطروحة منذ سنوات: إطلاق مشروعها الخاص منصة الجري للوصول إلى المعجبين مباشرةً. سيبدأ المشروع في سنغافورة كسوق تجريبية، وإذا كانت النتائج إيجابية، فإنها تفتح الباب أمام توسع دولي قد يؤثر بشكل كبير على نموذج حقوق البث التلفزيوني التقليدي. أوروبا وإسبانيا.
الخدمة التي ستُسمى الدوري الإنجليزي الممتاز+ o الدوري الإنجليزي الممتاز بلسيهدف إلى تقديم جميع مباريات الدوري الإنجليزي إلى جانب مجموعة واسعة من العروض الأخرى. محتوى إضافيمن المقابلات إلى التقارير والبرامج المحددة ساعات 24 من اليوموبالتالي، تسعى الرابطة إلى الجمع بين الأعمال التجارية والتعلم لتقييم التوسع الأوسع في مناطق أخرى.
خدمة مباشرة للجماهير: هكذا ستكون خدمة الدوري الإنجليزي الممتاز+.
الرئيس التنفيذي للمسابقة، ريتشارد ماسترزأكد أن الدوري الإنجليزي الممتاز سيطلق منصة البث الخاصة بها في سنغافورة، مما يُؤكد أن هذه الخطوة دُرست بعناية على مدى فترة طويلة. وتتمثل الفكرة في الانتقال من نموذج يعتمد حصراً على منح حقوق البث لقنوات ومنصات تلفزيونية تابعة لجهات خارجية، إلى نموذج تمتلك فيه الرابطة حقوقها الخاصة. علاقة مباشرة مع المستخدم النهائي.
كما أوضح ماسترز خلال القمة أعمال كرة القدم نظمته صحيفة فايننشال تايمز في لندنستكون الخدمة الجديدة عبارة عن تطبيق يمكن تثبيته على تلفزيونات متصلةأجهزة الكمبيوتر والأجهزة الأخرىمن خلاله، سيتمكن المشجعون من الوصول إلى 380 مباراة في الموسم من الدوري الإنجليزي الممتاز، بالإضافة إلى أنواع أخرى من محتوى كرة القدم التي يتم إنتاجها خصيصًا للمنصة.
لن يقتصر الدوري على تقديم المباريات الحيةكما يهدف إلى تعزيز المشاهدة عند الطلب، مما يسمح للمستخدمين بمشاهدة أي مباراة عند الطلب في أي وقت، بالإضافة إلى الوصول إلى مجموعة واسعة من المحتوى. أرشيف تاريخي لمباريات من النسخ السابقةوبهذه الطريقة، تهدف الخدمة إلى أن تصبح قناة تعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، مع بث مستمر للمحتوى المتعلق بالمسابقة الإنجليزية.
أكد ماسترز أن الدوري الإنجليزي الممتاز سيشهد، ولأول مرة، امتلاكه العملاء الخاصونيتضمن ذلك تولي مسؤولية جوانب مثل التسعير، والترويج للخدمات، وإدارة عمليات الإلغاء، والتوزيع التقني. ويتطلب المشروع من المنظمة الاضطلاع بمهام كانت حتى الآن تقع في المقام الأول على عاتق شبكات التلفزيون والمنصات التي حصلت على الحقوق.
بالإضافة إلى المباريات، سيشمل الكتالوج مقابلات حصرية، وتقارير خاصة، وإنتاجات أصلية بموافقة الدوري الإنجليزي الممتاز نفسه. يعزز هذا الالتزام فكرة إنشاء بيئة مغلقة حيث يمكن للجماهير العثور على جميع محتويات الدوري الرسمية، دون الاعتماد على وسطاء أو برامج كل مشغل.
اتفاقية مع شركة StarHub ومرحلة تجريبية في سنغافورة
في أول ظهور لها في سنغافورة، حققت بطولة الدوري الإنجليزي الممتاز رقماً قياسياً جديداً. اتفاقية طويلة الأجل مع شركة ستار هبالشركة التي تمتلك حاليًا حقوق البث من المنافسة في البلاد. ستكون هذه الاتفاقية سارية المفعول لمدة ثماني سنواتوهذا يوفر مساحة واسعة للتجربة مع النموذج الجديد وقياس استجابة السوق.
لا يُمثل إطلاق المنصة قطيعة فورية مع شركاء التلفزيون، بل خطوة وسيطة نحو نموذج أكثر هجينة. من خلال الشراكة مع ستارهبتختبر الرابطة صيغة تجمع بين التوزيع التقليدي و عرض مباشر للمستهلكضمن نفس المنطقة. سيتيح لنا هذا الجمع تقييم مدى تكامل كلا النهجين.
تم اختيار سنغافورة كمكان مبدئي لأنها سوق متقدمة تقنياًبفضل الانتشار الواسع النطاق للإنترنت وجمهور معتاد على استهلاك المحتوى من خلال خدمات الاشتراك، يجد الدوري الإنجليزي الممتاز بيئة محكمة حيث يسهل قياس عادات الاستهلاك واختبار استراتيجيات التسعير وتحليل التأثير التجاري دون المساس بالعقود الرئيسية في مناطق أخرى منذ اليوم الأول.
الهدف المعلن للمسابقة الإنجليزية هو استخدام ما يحدث في سنغافورة كـ مقعد الاختباراستنادًا إلى الخبرة المكتسبة، سيقرر الدوري ما إذا كان من المجدي توسيع نطاق هذا النموذج ليشمل دولًا أخرى، وما هي الشروط اللازمة لذلك. وأكد ماسترز أنه لم يتم تحديد جدول زمني محدد للتوسع العالمي حتى الآن، لكنه أقر بأن الهدف هو الاستفادة قدر الإمكان من هذه المرحلة التجريبية الأولية.
يتماشى هذا النهج مع الشائعات التي كانت متداولة منذ فترة حول منصة احتكارية محتملة، والتي أشار إليها بعض وسائل الإعلام والمعجبين بشكل غير رسمي باسم "بريمفليكس"على الرغم من أن هذا الاسم لن يُستخدم رسميًا، إلا أن فكرة خدمة بث مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز لا تزال قائمة. يشبه مفهومه مفهوم نتفليكس ويجري الآن تنفيذه تحت العلامة التجارية Premier League+.
السعر والنطاق المحتمل والتأثير المتوقع في أوروبا
التقارير الأولى التي نشرتها وسائل الإعلام البريطانية مثل الجارديان ويشيرون إلى أن سعر الخدمة سيكون قريباً من... 10 ألف جنيه شهريًا، وهو ما يعادل تقريبا 12 يورو شهريًايهدف هذا الرقم إلى وضعه ضمن نطاق تنافسي عند مقارنته بـ منصات رياضية أخرى والترفيه المتاح حاليًا.
وبعيدًا عن سنغافورة، يدرس الدوري الإنجليزي الممتاز إمكانية توسيع هذا النموذج ليشمل مناطق أبعد. 188 أو 189 دولةرقم قريب من الأسواق التي يتم فيها توزيع حقوق البث التلفزيوني بالفعلمع جمهور عالمي يقدر بنحو 1.870 مليون شخصإن إمكانات النمو لمنصة البيع المباشر للمستهلك كبيرة، على الرغم من أنها تنطوي أيضاً على تحمل مخاطر ومسؤوليات أكبر.
لأوروبا، وعلى وجه الخصوص، لـ إسبانياقد يُشير هذا الانتشار إلى تغيير كبير في المشهد مستقبلاً. حالياً، يُنظر إلى المنافسة الإنجليزية في القارة الأوروبية من خلال... المشغلون والمنصات التي تشتري الحقوق —كما هو الحال مع بث مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز على التلفزيون المدفوع الإسباني—، ولكن التحول نحو نموذج مباشر يمكن أن يغير المفاوضات ودور هؤلاء الوسطاء.
في السوق البريطانية، على سبيل المثال، تعمل رابطة الدوري الإنجليزي الممتاز مع شركاء مثل سكاي سبورتس o BTأما في الولايات المتحدة، فالحقوق محفوظة لـ بي سيأي توسع في خدمة الدوري الإنجليزي الممتاز+ يجب أن يأخذ في الاعتبار العقود الحالية والتشريعات المحلية، لذلك، على الأقل على المدى المتوسط، من المتوقع أن تتعايش المنصة مع الاتفاقيات التقليدية قبل النظر في تغييرات أكثر عمقًا.
من وجهة نظر المشجع الأوروبي، فإن إمكانية الوصول المباشر إلى تطبيق رسمي يحتوي على جميع المباريات وأرشيف تاريخي شامل إنه أمر جذاب للغاية، ولكنه سيفتح أيضاً نقاشات حول تشتت الاشتراكات الرياضية والتكلفة التراكمية لمتابعة المنافسات المختلفة من خلال خدمات متعددة.
تغيير في دور الدوري الإنجليزي الممتاز: الإنتاج والعلاقة المباشرة
يتزامن إطلاق خدمة الدوري الإنجليزي الممتاز+ مع إنشاء مركز إنتاج جديد، استوديوهات الدوري الإنجليزي الممتاز، ومقرها الرئيسي في لندن. وسيكون هذا المركز أساسياً لتوليد حجم المحتوى السمعي البصري الأمر الذي يتطلب منصة تهدف إلى العمل عملياً كقناة مستقلة، مع برامج مستمرة وتنسيقات متنوعة.
حتى الآن، كان الجزء الأكبر من الإنتاج التلفزيوني المتعلق بالدوري يقع على عاتق السلاسل التي تمتلك الحقوقالذين أنتجوا برامجهم الخاصة، ومعايناتهم، وملخصاتهم، ومقاطعهم التحليلية. وبهذه الدراسة الجديدة، تزيد رابطة الدوري الإنجليزي الممتاز من حضورها. القدرة على التحكم في السرد حول المنافسة وتوزيع نفس المحتوى في مناطق مختلفة من خلال خدمتها الخاصة.
ويشير المشروع أيضاً إلى أنه سيتعين على المنظمة التعمق أكثر في مجالات مثل التسويق المباشر للمستهلك، والاحتفاظ بالمشتركين، وتحليلات البياناتستصبح جوانب مثل معدلات الإلغاء والعروض الترويجية وحملات التوظيف، التي كانت تقليديًا في أيدي شبكات التلفزيون والمشغلين، جزءًا من العمليات اليومية للهيكل التجاري للدوري.
لا يقتصر هذا التحول على التكنولوجيا أو إنتاج المحتوى فحسب، بل يؤثر أيضاً على كيفية تفاعل الدوري الإنجليزي الممتاز مع قاعدته الجماهيرية العالمية. فمن خلال امتلاك منصته الخاصة، ستتمكن البطولة من جمع معلومات مباشرة حول عادات المشاهدةالتفضيلات وأنماط الاستهلاك، وهو أمر ذو أهمية خاصة في سياق أصبحت فيه البيانات أصلاً استراتيجياً.
أصر ماسترز على أن الغرض الرئيسي من منصة سنغافورة هو تعلم النموذج وقم بتعديلهتريد الرابطة أن تفهم نوع المحتوى الذي يحقق أفضل النتائج، وأوقات البث الأكثر طلباً، وكيف ينبغي هيكلة العرض ليكون جذاباً دون أن يتعارض بشكل مفرط مع الاتفاقيات الموقعة بالفعل في مناطق أخرى.
في هذا السيناريو، تتحرك رابطة الدوري الإنجليزي الممتاز بحذر: فمن جهة، تسعى إلى تهيئة الأرضية لمستقبل يكون فيه البث المباشر للمستهلك من جهة، تسعى إلى تعزيز مكانتها؛ ومن جهة أخرى، تتجنب إرسال رسائل قد تُفسَّر على أنها قطيعة وشيكة مع شركائها الحاليين في أوروبا وآسيا وأمريكا. تشير كل الدلائل إلى عملية تدريجية، ستُستخدم فيها تجربة سنغافورة لتقييم سرعة وشكل التوسع المحتمل.
في الوقت الحالي، من الواضح أن الدوري الأكثر متابعة في العالم قد قرر اتخاذ الخطوة الحاسمة نحو منصة خاصة ذات توجه عالميانطلاقاً من السوق الآسيوية المتصلة للغاية، والمعتادة بالفعل على الخدمات الرقمية، فإن ما سيحدث هناك في السنوات القادمة سيكون له تأثير كبير على ما إذا كان المشجعون في إسبانيا وبقية أوروبا سيشاهدون الدوري الإنجليزي الممتاز في المستقبل القريب من خلال تطبيق رسمي للمسابقة، مع جميع المباريات والمحتوى الحصري والأرشيف التاريخي على بعد نقرة واحدة فقط.
