أعلنت شركة Netflix نهاية مرحلة مهمة في مسيرتها المهنية من خلال التأكيد على أنها ستزيل تقريبًا كتالوج المحتوى التفاعلي الخاص بها اعتبارًا من 1 ديسمبر. ويأتي هذا الإجراء تتويجا ل تجربة والتي بدأت في عام 2017، وعلى الرغم من أنها وعدت بإحداث ثورة في الطريقة التي يتفاعل بها المستخدمون مع المحتوى، إلا أنها فشلت في جذب اهتمام الجمهور. جمهور بالطريقة المتوقعة.
المفهوم وراء محتوى تفاعلي من Netflix كان الهدف هو منح المشاهد القدرة على التأثير على تطور القصص من خلال القرارات المتخذة في الوقت الفعلي. أمثلة مثل مرآة سوداء: Bandersnatch o غير قابلة للكسر كيمي شميت: Kimmy vs. القس لقد سمحوا للمشاهدين بتحديد مسار الحبكة باستخدام جهاز التحكم عن بعد. إلا أن معظم هذه الإنتاجات لم تحقق النجاح المتوقع، والآن ستبقى أربعة ألقاب فقط متاحة من أصل 24 عنوانًا موجودًا على المنصة: والباقي سوف تختفي إلى الأبد.
لماذا تقوم Netflix بإزالة محتواها التفاعلي؟
منذ البداية، وتم تقديم المحتوى التفاعلي كنموذج مبتكر داخل عالم متدفق، على غرار الكتب القديمة اختر مغامرتك الخاصةولكن تم عرضه على الشاشة الصغيرة. ومع ذلك، على الرغم من العناوين مثل مرآة سوداء: Bandersnatch لقد حققوا قدرًا كبيرًا من الشهرة عند إطلاقهم، بينما لم يلاحظ معظم المستخدمين المحتوى الآخر إلى حد كبير. وبحسب مصادر مختلفة، توقعت نتفليكس قبولاً أكبر لهذه الإنتاجات، لكن مستوى الجمهور والطلب لم يصل إلى الأهداف المرجوة من المنصة.
كل ما عليك فعله هو إلقاء نظرة على العناوين التي تستهدف الجمهور الأصغر سنًا، مثل بوس بيبي: قبض على الطفل! o كارمن ساندييغو: أسرق أو لا أسرق، والتي فشلت في جذب انتباه الجمهور المستهدف بطريقة ذات معنى. وإذا أضفنا إلى ذلك عرضًا محدودًا، سواء من حيث الكمية أو التنوع، فسنجد في النهاية أن الاهتمام الأولي أصبح الآن شبه معدوم.
وهكذا، فضل غالبية المستخدمين المزيد من نماذج الترفيه التقليدية والسلبية، مثل المسلسلات والأفلام التقليدية، مما يدل على أن المشتركين لم يكونوا على استعداد تام لاتخاذ قرارات أثناء مشاهدة المحتوى، ربما لأنهم يفضلون قطع الاتصال والاستمتاع بما يشاهدونه بطريقة مريحة.
تضاف إلى هذا الانخفاض في شعبية التنسيق حقيقة حاسمة أخرى: تطوير الإنتاج التفاعلي تنطوي على عملية إنتاج طويلة أكثر تعقيدًا وتكلفةمن خلال الاضطرار إلى تصوير بدائل متعددة في الحبكة لتعكس قرارات المشاهد.
تماما كما حدث شرح وقالت Chrissy Kelleher، المتحدثة باسم Netflix: "إن التكنولوجيا التي تقف وراء هذه العروض الخاصة قد خدمت غرضها بالفعل." صرح مايك فيردو، رئيس قسم الألعاب في Netflix حتى وقت قريب، أيضًا أنه على الرغم من أنهم تعلموا الكثير من التجارب التفاعلية، التكنولوجيا بلغت ذروتها وكان من الضروري التحرك نحو مشاريع أخرى أكثر ربحية.
الكثير العناوين التي ستبقىوكما قلنا فهي أربعة:
- مرآة سوداء: Bandersnatch
- البقاء على قيد الحياة هو التحدي
- البقاء على قيد الحياة هو التحدي: مع رانفير وبير جريلز
- غير قابلة للكسر كيمي شميت: كيمي مقابل القس
مستقبل Netflix: الألعاب والذكاء الاصطناعي التوليدي
مع إزالة المحتوى التفاعلي، تقوم Netflix بنقل رقائقها للمراهنة بشكل كبير على عالم ألعاب الفيديو. لقد أغلقوا مؤخرًا استوديو التطوير الخاص بهم لإنتاج AAA، لكنهم يواصلون تجربة العناوين من ألعاب الفيديو المحمولة متاحة لمشتركيها ويقومون أيضًا باختبار خدمة بث ألعاب الفيديو كإصدار تجريبي في الولايات المتحدة.
المجال الآخر الذي يجذب انتباه الشركة هو استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في تطوير الترفيه التفاعلي. ومن هذا المنطلق تم تعيين المخرج المذكور مايك فيردو في منصب نائب رئيس قسم GenAI الجديد للألعاب يعزز هذا الاتجاه الجديد، بهدف أن يقدم الذكاء الاصطناعي التوليدي طريقة جديدة لإنشاء المحتوى واستهلاكه، بما يتجاوز ما سمح لنا به التنسيق التفاعلي حتى الآن، أو هكذا تعد الشركة.
الشعور المثير بالقدرة على تحديد مصير الشخصيات بلمسة زر واحدة لن يعودولكن يبدو أن كل شيء يشير إلى أن أشياء أفضل تنتظرنا في المستقبل. لا تخذلنا يا نتفليكس.