أصبح الإعلان على TikTok موضوعًا متكررًا بين الشركات التي تسعى إلى جذب انتباه جمهور شاب وديناميكي. أحدثت هذه الشبكة الاجتماعية، المشهورة بتنسيق الفيديو القصير، ثورة في السوق الرقمية، وأصبحت منصة مثالية لاستراتيجيات التسويق الإبداعية. ومع ذلك، بالنسبة للكثيرين، قد تبدو فكرة الإعلان على TikTok معقدة. وهنا نوضح كيفية عمل هذا النظام الإعلاني وكيف يمكنك الاستفادة منه إذا قررت الاستثمار في هذه القناة.
إعلانات TikTok هي الأداة الإعلانية الرسمية للمنصة وتسمح للعلامات التجارية بإنشاء حملات متميزة من خلال تنسيقات فريدة. سترشدك هذه المقالة خلال كل شيء بدءًا من إعداد حسابك وحتى الاستفادة من الميزات المتطورة التي يقدمها TikTok لتحقيق أقصى قدر من الفعالية.
ما هي إعلانات TikTok ولماذا تستخدمها؟
إعلانات TikTok هي منصة إعلانية مدمجة في TikTok، مصممة لمساعدة الشركات على التواصل مع جمهورها بشكل استراتيجي. من خلال النهج الديناميكي والإبداعي، يسمح TikTok للإعلانات بأن تكون جزءًا من الترفيه، وليس انقطاعًا للمحتوى.
تكمن الجاذبية الكبيرة لإعلانات TikTok في قدرتها على الوصول إلى جمهور شاب ونشط للغاية. إذا كان جمهورك المستهدف يشمل الجيل Z والمئويات، فيجب أن تكون هذه الشبكة الاجتماعية على رادارك. يدعو TikTok العلامات التجارية إلى سرد القصص من خلال مقاطع فيديو رأسية غامرة تجذب الانتباه منذ اللحظة الأولى.
كيف تعمل الإعلانات على TikTok؟
من أجل استخدام إعلانات TikTok، أول شيء تحتاجه هو إنشاء حساب عليه مدير إعلانات TikTok. بمجرد الانتهاء من ذلك، يمكنك إعداد حملات تفصيلية وتحديد كيفية استهداف إعلاناتك بناءً على أهدافك. يركز TikTok، على عكس المنصات الأخرى، بشكل خاص على الإبداع، لذلك يجب أن تكون إعلاناتك أصلية ومسلية.
بشكل عام، تتبع عملية الإعداد الخطوات التالية:
- إنشاء الحساب: قم بالتسجيل في TikTok for Business وقم بتوفير معلومات عملك. ستطلب منك المنصة بعض المعلومات الضريبية، على الرغم من أن ذلك ليس إلزاميًا، إلا أنه يوصى بالامتثال للوائح المحلية.
- تحديد أهداف الحملة: يتيح لك TikTok الاختيار بين عدة أهداف مثل توليد حركة المرور أو زيادة التفاعلات أو ترويج المبيعات أو جذب العملاء المحتملين.
- تجزئة الجمهور: قم بتخصيص هدفك بناءً على العمر والجنس والموقع والاهتمامات.
- الميزانية: يتطلب TikTok حدًا أدنى للاستثمار قدره 20 دولارًا للقطاعات اليومية و50 دولارًا للحملات الكاملة.
الأشكال الإعلانية المتاحة
يكمن مفتاح النجاح في إعلانات TikTok في اختيار التنسيق الأنسب لحملتك. نعرض لك أدناه التنسيقات الأكثر شيوعًا:
1. الإعلانات ضمن الخلاصة: يتم دمج هذا النوع من الإعلانات بشكل عضوي في خلاصات المستخدمين. يمكن أن تتضمن الإعلانات موسيقى وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وروابط لتحقيق أقصى قدر من التفاعل اشتباك.
2.العرض العلوي: وهو الإعلان الأول الذي يراه المستخدمون عند الدخول إلى التطبيق. نظرًا لتأثيره، فهو مثالي للتوليد الوعي بالعلامة التجارية.
3. تحدي الهاشتاج: شجع مشاركة المستخدمين من خلال دعوتهم للانضمام إلى التحديات التي أنشأتها العلامة التجارية. هذا لا يدفع فقط الرجولة، ولكنه يزيد أيضًا من الرؤية على المدى الطويل.
4. التأثيرات ذات العلامات التجارية: ومن خلال هذه التأثيرات، يمكن للعلامات التجارية إنشاء فلاتر أو ملصقات مخصصة يمكن للمستخدمين استخدامها في مقاطع الفيديو اليومية الخاصة بهم.
5. إعلانات شرارة: فهو يسمح لك بتحسين المنشورات الموجودة، سواء كانت خاصة بك أو تم إنشاؤها بواسطة مستخدمين آخرين، لزيادة عددها الوصول.
كيفية إعداد حملة إعلانات TikTok خطوة بخطوة
إذا كنت مستعدًا لإطلاق حملتك الأولى، فإليك الخطوات الأساسية:
- أنشئ حسابك الإعلاني: قم بالوصول إلى موقع TikTok Ads Manager الرسمي، وقدم التفاصيل الخاصة بك وقم بإعداد الملف التعريفي لشركتك.
- حدد هدفك: قرر ما إذا كانت أولويتك هي توليد حركة المرور، أو زيادة التفاعل، أو جذب العملاء المحتملين، أو زيادة التحويلات.
- قم بتقسيم جمهورك: قم بتخصيص الجمهور بناءً على العوامل الديموغرافية والاهتمامات والسلوكيات للوصول الفعال.
- تحديد الميزانية والمدة: حدد مقدار الأموال التي ترغب في استثمارها يوميًا أو في الحملة بأكملها، بالإضافة إلى الوقت الذي ستكون فيه نشطة.
- تصميم ونشر الإعلان: استخدم أدوات مثل Video Creation Kit لمنحها اللمسة الإبداعية والديناميكية التي تميز TikTok.
نصائح أساسية للحملات الناجحة
1. اعرف جمهورك: قم بإجراء بحث شامل عن اهتماماتهم واحتياجاتهم حتى يتم ربط المحتوى الخاص بك بشكل فعال.
2. كن أصليًا: يكافئ TikTok الإبداع، لذا تجنب نسخ الإعلانات الأخرى وابحث عن أفكار جديدة وأصلية.
3. اجذبك من البداية: اجذب انتباه المستخدمين في الثواني الأولى باستخدام الخطافات المرئية أو العبارات الجذابة.
4. الاستفادة من الاتجاهات: استخدم الموسيقى الرائجة أو التحديات الفيروسية حتى تتكامل حملتك مع الديناميكيات الطبيعية لـ TikTok.
ما هي تكلفة الإعلان على TikTok؟
قد تختلف تكاليف الإعلان على TikTok حسب نطاق الحملة ومدتها. الحد الأدنى للاستثمار اليومي هو حوالي 50 يورو للحملات العالمية و20 يورو للإعلانات الفردية. ومع ذلك، لتحقيق النتائج المثلى، يوصى بالبدء بميزانيات أعلى تسمح بجمع البيانات المفيدة لتحسين الاستراتيجيات المستقبلية.
وفي حالة الحملات الأكثر تقدمًا، يمكن للشركات ذات الميزانيات الأكبر الوصول إلى جماهير أوسع. يمكن أن تتراوح الاستثمارات من 10.000 و 300.000 دولار في استراتيجيات واسعة النطاق.
تواصل TikTok تطوير منصتها الإعلانية باستمرار لتقديم خيارات أفضل لكليهما الأعمال الصغيرة مثل العلامات التجارية الكبيرة.
حيل للتميز في إعلانات TikTok
- يضمن أفضل جودة سمعية وبصرية: يجب أن تكون مقاطع الفيديو واضحة، مع صوت جيد وترجمة واضحة.
- قم بتكييف المحتوى الخاص بك مع التنسيق الرأسي: هذا هو المعيار في TikTok، وتميل مقاطع الفيديو الأفقية إلى أن يكون لها تأثير أقل.
- قياس جميع النتائج: استخدم أدوات التحليلات المضمنة لضبط إستراتيجياتك وزيادة تحويلاتك إلى الحد الأقصى.
بفضل تنسيقات الإعلانات المبتكرة وخيارات الاستهداف والأدوات الإبداعية التي تقدمها إعلانات TikTok، تتمتع العلامات التجارية بفرصة رائعة للتميز في سوق رقمي مشبع. ومن خلال اتباع نهج جيد التخطيط، يمكن أن تصبح هذه الشبكة الاجتماعية حليفًا قويًا لتوسيع نطاق عملك الوصول، تواصل بشكل أصلي وحقق نتائج إيجابية في حملاتك الإعلانية.